观察：传言要被改写的中国零售电商市场现状如何？

　　近日一则自媒体关于乐视收购亚马逊的传言，把中国电子商务市场推到风口浪尖。目前的中国电商市场空间如何？发展机会何在？竞争格局及改写机会又是怎样的？艾瑞系统梳理上述问题，希望对业界有所参考。

　　零售电商掀起战略合作潮

　　近一年来，零售电商合作与收购频现。7月，国美在线与飞牛网达成战略合作。通过合作，国美实现家电等高价低频品类与生鲜、快消品等低价高频品类的优势互补，逐步向全品类综合电商发展。类似的合作还有，当当与步步高云猴全球购的牵手。此举使当当获得了跨境基因，云猴也共享了当当的流量和供应链等资源。

　　网络购物市场进入发展新阶段成其驱动因素之一

　　零售电商企业合作与并购频现，与网络购物行业的发展阶段有一定关系。历经十余年的发展，网络购物行业日臻成熟，已形成阿里巴巴、京东等少数巨头握有市场话语权的格局，其他电商企业面临的竞争压力较大。通过收购与合作实现流量、供应链的补充，成为这一阶段电商发展的策略之一。

　　根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元，多家电商在6.18集中进行大促，相比去年，行业规模同比增长27.6%，环比上升14.9%，继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示，2016Q2我国社会消费品零售总额达到7.8万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为14.3%，较去年同期提高1.9%。

　　艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

　　综合电商格局已定，垂直领域将成新的竞争点

　　2016Q2，中国B2C市场中，天猫、京东继续保持领先优势，其他典型企业竞争激烈。与2015Q1季度相比，受6.18大促的影响，苏宁易购（需求面积:1000-8000平方米）、国美在线等3C家电品类较多的企业份额有所增加。从同比增速来看，京东、唯品会、苏宁易购的增速高于B2C行业的整体增速。

　　从2015Q1到2016Q2的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二，且优势明显。

　　艾瑞分析认为，中国零售电商市场集中度较高，天猫、京东掌握市场绝大部分优势，企业间通过战略合作难以改变既有市场结构，综合电商格局已定。但是在综合电商市场外，一些企业瞄准母婴、生鲜、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域市场空间广阔，但线上渗透率相对较低，将成为网络购物市场既有电商及新进入者发展的着力点。