长期亏损巨压下甩卖恒大冰泉 恒大这买卖值不值？

　　近日，一度关注度惨淡的“恒大冰泉”大大地火了一把，原因是在长期亏损的巨压下，恒大终于决定将这块烫手山芋转手了。而且，作价甩卖的可不止矿泉水，粮油、乳制品业务的全部权益也在其列。至此，恒大剥离了快消品业务，重新回归地产等主营业务，少见地往回缩了一次脚。

　　恒大在其产业布局上一向是相当嚣张的。

　　许家印曾信誓旦旦地表示：“世界500强绝大部分都会选择多元化战略，如果恒大不走多元化，会失掉很多发展机会。”于是，他带领恒大玩起了跨界，还玩得轰轰烈烈。恒大冰泉、恒大粮油、恒大保险、恒大医院……产业布局可谓是遍地开花。

　　在地产界，万科和恒大的“双雄”地位不容置喙。在多元化进程中，恒大也将这种自信一以贯之。在快消品行业下的第一步棋，恒大落子时相当高调——借着在恒大亚冠夺冠的势头，各大媒体广告轮播，金秀贤&全智贤的广告代言，让“恒大冰泉”的出世博足了眼球。对这款矿泉水，恒大抱以厚望，甚至放出了计划2014年销售100亿，2016年达到300亿的豪言！

　　但现实是，恒大冰泉惨淡经营，年年亏损。据相关媒体报道，恒大冰泉至今已累计巨亏40亿。背靠实力雄厚的母公司，拥有一流的营销团队，但这场跨界布局却以失败收场，许家印此刻不知作何滋味。

　　恒大冰泉的无奈剥离，其实业内人士早有预料。恒大冰泉最初定位为高端水，而我国的高端水市场占比不大，2015年数据显示，在接近1500亿的瓶装水市场中，高端水仅占10%~15%。恒大之后接连调价也是对市场的妥协。但即使如此，也无法扭转颓势。前有在该行业深耕多年的“老前辈”康师傅、昆仑山、农夫山泉、华润怡宝等，后有看中水行业巨大毛利的新进入者，让这个行业竞争愈发激烈。再加上《食品安全国家标准包装饮用水》实施后，明确规定除天然矿泉水外，包装饮用水将只分为两种类别：饮用纯净水和其他饮用水，剥夺了众水企在概念水上的发挥余地，产品突围难度越来越大。

　　而在粮油、乳制品产业，恒大也面临着类似的境遇。此时抽身，对恒大来说，也许意味着甩掉了几个包袱，未来更能轻装上阵。

　　健康产业是个香饽饽？

　　许家印曾定义恒大的多元化战略，宣布矿泉水、粮油、乳业和健康，是集团的四大新产业。观察此次业务抛售，不难发现，四大新产业，恒大大刀阔斧，砍掉其三，却独独留下了健康产业。为什么呢？

　　随着人们健康意识的提升和“健康中国”概念的提出，健康产业正以蓬勃的生命力赢得资本青睐。业内人士表示，下一个五年该领域预计能达到20万亿的规模。恒大当然不会放过这只潜力股。尽管相较于快消品行业，恒大在大健康领域的布局少了那么点“出头鸟”的高调，但是也在加紧推进。

　　2015年，恒大以9.5亿港元收购新传媒，后更名为恒大健康。恒大方面曾表示，恒大健康将涵盖互联网社区医院、新型国际医院、医学美容及抗衰老、养老产业等四大业务领域。

　　同时，恒大的野心不至于此。恒大想将旗下各产业，包括互联网、健康、保险等囊括进大健康的范畴，形成协同效应。昨日，恒大人寿邀请郎平担任全球形象代言人，同时宣布在未来3—5年将布局“大健康、大医疗”领域，也正印证了这一点。

　　但是这条路也不好走。单就保险行业来看，很多企业就对大健康领域很感兴趣，或是枕戈待旦，或是士气蓬发。平安保险旗下的“平安好医生”，今年上半年完成5亿元的A轮融资；中国人寿投资华大基因；泰康人寿投资养老社区等等，都在加紧布局。

　　目前看来，恒大的跨界模式还不到终点。作为四大新产业中硕果仅存的一支，健康产业究竟会成为“吸金股”，还是落得“恒大冰泉”式的结局，我们拭目以待。