凯度发报告揭真相 中国人最爱的美妆品牌竟是她

品观网   2016-09-30 10:21
核心提示:中国消费者日常购买最多的化妆品品牌是啥?哪些品牌今年市场表现尤为突出?接下来中国化妆品市场又有哪些新的趋势?

  中国消费者日常购买最多的化妆品品牌是啥?哪些品牌今年市场表现尤为突出?接下来中国化妆品市场又有哪些新的趋势?

  这一切问题,一份权威的数据调研报告可以告诉你真相。

  9月28日,国际知名市场研究机构——凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新发布了题为《美丽新纪元》的中国化妆品市场趋势报告。

  报告显示,今年上半年,中国护肤和彩妆市场的销售增长率分别达到12%和10%,远高于快消品市场同期3%的平均增幅,成为拉动快速消费品行业发展的重要引擎。

  与此同时,中国消费者的化妆品产品使用行为日益成熟,消费升级的趋势明显,消费者细分也日益复杂,这给市场带来了全新的机遇。

  

  凯度的调研数据显示,大宝是目前中国消费者选择最多的化妆品品牌。过去一年,23.1%的中国城市家庭购买大宝品牌2次。与此同时,中国城市市场中和消费者接触次数增长最快的品牌则是百雀羚(需求面积:25-50平方米),其消费者触及数同比有22%的增长,全年新增360万购买家庭。

  尽管中国化妆品市场继续保持高速增长的态势,但竞争格局却在发生重大变化。

  根据凯度的分析数据,在所有可追踪的4000多个品牌中,只有40%的品牌实现了销售净增长。对于市场中增长最快的前20位品牌,渗透率的增长对于整体销售增长的贡献高达78%。除百雀羚以外,韩束、悦诗风吟、森田药妆和资生堂也是过去一年消费者接触数增长最快的品牌代表。

  凯度消费者指数中国区总经理虞坚认为,“今天的中国消费者有着更多的品牌选择,中国品牌和日韩品牌的崛起非常明显。在消费者升级消费的宏观环境下,这些品牌突出了健康、高效和乐趣的产品诉求,通过研发和营销创新以及全渠道布局,赢得更多消费者的选择”。

  此外,凯度发布的2016年《美丽新纪元》的中国化妆品趋势报告其他要点还有:

  ——化妆品品类保持两位数的高速增长,消费升级是最重要的推动力,对消费增量的贡献达82%

  ——中国消费者越来越精明,购买决策也日益复杂,且每次购买消费者会选择不同价位的品牌

  ——精华或是下一个明星细分,不同价位和功能的精华产品受到年轻消费者的青睐

  ——彩妆的渗透率仍有提高的空间,气垫正成为消费者入门的彩妆品

  ——消费者拥抱自然和安全的产品概念,成功品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争

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文章关键词: 百雀羚化妆品悦诗风吟
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