重庆杨家坪商圈引入文创推动业态转型 老商圈华丽蝶变

重庆商报   2016-10-10 17:11
核心提示:杨家坪商圈板块抛出“文化创意、人文智慧、生态休闲”的新理念,走差异化、高端化、时尚化发展之路。

  作为重庆五大老牌商圈之一,杨家坪商圈有着得天独厚的优势。在九龙坡区八大功能板块的布局中,杨家坪商圈板块承担着建设现代商贸集聚区,打造政务商务和服务高地,引领重庆西部消费市场的历史使命。

  随着城市的发展,杨家坪商圈也面临着起步早发展缓的尴尬。对此,杨家坪商圈板块抛出“文化创意、人文智慧、生态休闲”的新理念,走差异化、高端化、时尚化发展之路,不仅引进大型购物中心、培育特色街区,还利用原有老旧街道、废弃厂房,围绕创意,高标准打造文创产业,并运用“互联网+”推进智慧商圈建设,为商圈注入新的活力,推动商圈转型升级,提升商圈整体竞争力和辐射力。

  软硬兼施

  巧用文创扮靓老旧商圈

  提及老旧商圈的地下通道,给人的印象总是陈旧的墙面,阴暗的照明、潮湿的地面。但在杨家坪商圈,一个个充满艺术气息的地通道悄然“绽放”。来到杨家坪商圈杨九路左侧地通道,铁轨、矿灯、齿轮和做旧钢板等工业元素拼接串联,营造出浓厚的工业氛围。寓意重庆从“开埠”到“直辖”4个时期的雕塑、镌刻在钢板上的纪念照片,图文并茂地介绍着重庆市和九龙坡区的工业发展历程。

  “这种形式要比专门建座博物馆更经济有效,市民路过这里,不仅赏心悦目,还能了解到我市以及我区的工业发展历程,可谓一举两得。”九龙坡区委宣传部副部长王家仕告诉记者,杨家坪商圈以文化创意为特色,另辟蹊径,成功引入文化创意元素“软件”,升级改造商圈“硬件”,以工业文明、餐饮滨江、时尚浪漫、信息科幻和生态环保5个主题,对应“一环五纵”进行设计改造,纳入本次改造范围的地通道共10座,工程总投资1600万元,目前已有6个地通道完成文化创意改造并“登台亮相”。

  地通道文化创意改造只是杨家坪商圈利用文化创意改造基础设施的一个缩影。“变老旧的劣势为优势,化腐朽为神奇的关键就是文化创意!”九龙坡区委常委、副区长宋泓说,九龙坡区依托四川美术学院老校区这一文化优势,在杨家坪商圈升级改造中,充分引入文化创意设计元素,凸显一个“巧”字,24根轻轨墩柱穿上了五颜六色的涂鸦外衣;体型威猛的“蓝巨人”力扛快要倾倒的树枝;平凡的树干经过精心创作,化身一只只起身瞭望的“猫鼬”;步行街中心的井盖钻出了“忍者神龟”,升级成为艺术品,让人不禁感叹构思的巧妙……对于杨家坪商圈而言,这些文化创意的改造成本相对较低,却能有效地为商圈注入活力。杨家坪广场中的一座四层的玻璃小楼用光幕创意做了立面改造后变得璀璨靓丽,并成功吸引美国最知名的冰激凌品牌芭斯罗宾开设西南地区最大的冰激凌体验店,大大提升了商圈的知名度,吸引外来年轻购物群来此消费。

  他山之石

  借力文创推动业态转型

  如今,商圈除了满足人们购物的需求外,更多的承载起吃饭、逛街、看电影等休闲娱乐活动。在电商的冲击下,不少商场都变成了试衣间,这使得商圈业态不得不随之改变。杨家坪商圈立足文化创意,重点打造服务软环境,以独特的文化魅力吸引特色商品和高端品牌,以优质的文化创意体验聚集消费者,实现商业零售领域从低端到高端的转变。

  在杨家坪商圈一棵百年黄葛树前,一面高耸的大理石墙十分瞩目,石墙围着的便是梅堡公园。走上公园的阶梯,两边的花台镶嵌着代表梵高《星空》的黄蓝色马赛克,沿路的灯柱设计成一只手拿着手电筒的形象……这些元素预示着前方将是一场当代艺术之旅。梅堡公园是在原梅堡游园的基础上进行改建,通过新增28组当代艺术类的雕塑和绘画等作品,打造成当代艺术主题公园。“充满现代艺术气息的梅堡公园吸引了来自韩国的动物园咖啡入驻”,梅堡公园相关负责人介绍,动物园咖啡各种造型奇特的动物雕塑错落有致地布局,与梅堡公园的环境融为一体,开业一个月营业额就突破了20万元。随着杨家坪商圈文化特色凸显,整体软环境的改善,爱马仕、卡地亚等国际知名品牌也先后落户商圈,整体提升商圈商业形象,实现了更强调消费体验的品牌化经营策略。

  穿针引线

  依靠文创带动板块整体发展

  根据九龙坡区八大板块的划分,杨家坪商圈将发挥商业引领作用,占据板块化发展战略中的重要一级。原来仅0.2平方公里的老旧商圈将实现北拓、东扩、南进、西挺的拓展计划,面积扩大至2平方公里。杨家坪商圈依靠文化创意产业实现了穿针引线,将扩大了10倍的庞大商圈有效统筹起来。

  在北线,2014年9月,华润万象城历经30个月的建设后,在杨家坪开门迎客。这是华润在国内布局的7座万象城中体量最大的一个,一期商业面积达到35万平方米,拥有320个独立品牌店铺及3300个机动停车位,刷新了重庆商业的新高度。在东线,位于长江沿岸九滨路中段、鹅公岩桥下的九龙滨江商业街已经正式开街……在拓展的商圈之间,一个个文化创意公园、艺术博物馆将整个大商圈串联,各个大型商业体内也在努力凸显自己的文化创意特色。

  此外,困扰商圈发展的交通难和停车难问题也在逐步解决,目前杨家坪商圈“二环”正在抓紧建设,建成后商圈环道将告别红绿灯。而“人文智慧商圈”的打造,将使得商圈拥有政务、商业设施信息、商贸企业信息、商圈市政信息及商圈数字化服务五大智能终端平台,现杨家坪商圈已实现手机点一点,提前预定停车位、引导路线等职能服务。

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