彰显个性的KING BABY来深 首店在福田COCO Park开业

赢商网深圳站 卓丽婵   2016-10-20 09:07
核心提示:如今,亦采用了哥特元素的KING BABY来到深圳,并于10月15日下午在福田COCO Park盛大开业。

  (赢商网报道)摇滚、重金属……这些由哥特式文化风格衍生的元素,因张扬个性而备受年轻消费群体欢迎。据了解,哥特式艺术风格诞生于文艺复兴时期,经过几个世纪的演变,已被广泛的运用于建筑、雕塑、绘画、文学、音乐、服饰等艺术领域,其具有不对称、奇特、轻盈、复杂和多装饰等特征,主要代表元素包括蝙蝠、玫瑰、孤堡、乌鸦、十字架、鲜血、黑猫等。

  如今,亦采用了哥特元素的KING BABY(需求面积:50-100平方米、已进驻14家购物中心、今年计划开5家)来到深圳,并于10月15日下午在福田COCO Park盛大开业。

  那么,如此有个性的KING BABY究竟是怎样一种品牌呢?据悉,KING BABY术语来自于精神分析家弗洛伊德,指的是一种精神状态。而其主打产品为高端手工银饰,该品牌于2000年由其创始人兼设计师Mitchell Binder在美国洛杉矶成立,值得一提的是,其设计根植于开放自由之路、追求理想主义和摇滚不灭的灵魂,在设计上,将意想不到的概念变成新颖独特的原创产品,并以传统工艺手段打造,从而突显产品真正价值。

  KING BABY饰品风格兼具哥特、摇滚、及重金属元素,以骷髅、皇冠心、十字架、翅膀、枪支及字母为标志,不仅如此,每一款产品还将回忆融入设计里面,打造出富含独到的细节设计。

      故而会发现,品牌产品看似简单实则内有乾坤,银的硬朗正好与皮革的柔软温和产生极大的冲突,宝石的光泽又更加凸显出银饰的华丽,这种不羁的搭配更显示KING BABY设计里的那股桀骜不驯的锐气。

  此外,门店设计亦结合了现代美式风格设计,还凸显强烈的机车重金属感,不仅如此,进入店铺迎面而来的是美式黑暗复古冲击感,而这也把品牌彰显个性化的精髓展示的恰到好处。

  据介绍,该品牌于2014年正式进入中国,短短两年时间,该品牌已在中国开设十余家门店,令人不经好奇,在单品2000元起,全国经济普遍下行情况下,KING BABY为何开店速度依旧如此之快?进驻以年轻潮人为主的深圳后,又会如何打响知名度呢?趁深圳首店开业期间,赢商网采访了KING BABY董事长CY Ching。

KING BABY董事长CY Ching

  据CY Ching介绍, KING BABY目前已进驻北京、上海、杭州、长沙、天津、武汉、福州、厦门、沈阳、广州、深圳十一座城市,进驻的购物中心包括北京大悦城、北京三里屯、上海港汇广场、杭州万象城、福州东二环泰禾广场、广州天环广场、深圳福田COCO Park等知名购物中心。其中,深圳福田COCO Park店为其在广东第二家门店,广东首家门店则选址于广州天环广场。

  为何首家门店选址于福田COCO Park呢?CY Ching表示,该项目定位为"年轻、时尚、潮流",以80、90后为主要消费群体,而这样的定位恰好与轻奢品定位的KING BABY相契合,不仅如此,购物中心还处于深圳福田中心区,且刚好迎来项目十周年庆,客流量已相当稳定。

  不得不说,开业仪式启动前,门店的独具一格装修风格已吸引了众多消费者驻足,大门开启后,消费者热情更是高涨,对于此种情况,CY Ching也骄傲的表示,品牌进驻中国短短两年时间里,除深受追求个性化的年轻消费群体欢迎外,也受到了一些明星们的热捧。

  带着众多消费者对其的喜爱,未来会否进行相应的营销活动呢?CY Ching称,未来在深圳亦会与上海等城市一样,开展独具特色的营销活动,让更多的人对其有更进一步的了解。

  CY Ching告诉赢商网,在进入中国市场之前,品牌已经进行了大量的宣传,此外,在去年中旬,KING BABY还在北京三里屯太古里购物中心举办了声势浩大的开业派对活动,吴尊、李荣浩、美女主持Linda等明星一并出席。而于今年在上海半岛酒店则举行了主题为" KING BABY on the Bund - For The Chosen Few "的派对,明星余文乐、超模何穗参与了此次派对。与此同时,品牌还在上海港汇恒隆广场设了"KING BABY图腾传奇之旅"的展厅,毫无意外,展厅吸引了各路潮人驻足。

  然而我们也会发现,虽然福田COCO Park以年轻白领为主要消费群体,但是KING BABY单品价格便在2000元以上,在经济如此低迷的情况下 KING BABY方面又是如何看市场前景呢?CY Ching谈及此话题时,表现的尤为有信心,其强调,如今的年轻消费群体会为了自己喜欢的东西拼命筹钱、赚钱购买,而KING BABY的产品在国内并不多见,且不羁、自由、摇滚的品牌精神刚好与当下年轻群体的追求相吻合。"深圳是一座以年轻人为主的城市,我看好KING BABY在深圳的发展。"

  在选址上,CY Ching表示,KING BABY会优先选择进驻定位为中高端的购物中心,也就是说消费群体是否与KING BABY的消费群体契合很关键,其次,品牌也很看重所能提供的位置能否更便捷的获得消费者的关注。当然,其还强调,"现今中国三线城市发展快于二线城市,而二线城市发展又比一线迅速,未来也不排除会进驻一些发展势头迅猛的二三线城市。"

  赢商网了解到,KING BABY福田COCO Park门店面积在70-80平米之间,而在其他门店的面积上,CY Ching强调,在40-80平米不等,未来的拓展亦将如此。

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