家乐福业绩好转？未来走“超市+电商+便利店”模式

　　日前，家乐福（需求面积:3000-15000平方米）发布2016财年三季度财报，Q3可比销售额增长3.2％，至218亿欧元，前三季度的这一数字增长3％，超出分析师预期。

　　欧洲市场为家乐福贡献了整体收入的73％。本土法国市场依然是它最大的单体市场，Q3销售额达102亿欧元，占比近47％，但只微弱增长1.2%，主要受超市和便利店拉动。

　　6月，家乐福重建了管理团队，并在法国市场推出了更多有机和新鲜食品、价格折扣和促销活动，以吸引顾客到店。但除去汇率和油价因素，这个数字还是下降了0.1％。欧洲其他市场也表现疲弱，可比销售额仅增长1％，其中意大利表现稍好，增长2.2％。

　　国际业务可比销售额增长4.5％，主要受拉丁美洲提振，后者增长14.2%。其中，阿根廷表现最好，Q3可比销售额增长18％，其次是家乐福的第二大单体市场巴西，增长12.4％，如果按当前汇率和油价计算，后者增长25.1％。

　　巴西表现较好的主要原因是，家乐福在当地售卖的大多是食品，受经济衰退影响较小;对当地超大型卖场(hypermarket)的翻新，以及Atacadao门店的不错表现——后者实行的是现金交易、运输自理(cash and carry)的销售模式——也都对整体业绩有所提振。

　　第三大国际市场亚洲表现较差，下降5％，其中中国市场下降7.8％。“但在第三季度，中国市场的食品销售已经显露出了一些提振的痕迹。”家乐福首席财务官史文良(Pierre-Jean Sivignon)表示，集团也将继续在中国进行运营结构重组。此前，家乐福公布了新的中国发展战略，其中包括在2016年年底前建成6个大型配送中心等，坐标为昆山、成都、武汉、京津、东北和华南。

　　下一步，家乐福还将继续在中国扩张更多销售渠道。首先是电商。去年6月，家乐福首先在上海推出了电商业务，当年末上线了网上商城APP，之后将电商服务陆续覆盖到北京、成都和昆明。家乐福中国区总裁唐嘉年曾明确表示，家乐福电商会继续扩张，最终实现“家乐福在哪里，哪里就有家乐福电商”。

　　另一个渠道则是小型便利店。2014年末开始，上海开出全国第一家Easy家乐福，其主营的就是食品和部分生活必需品，包括生鲜果蔬、米面油、日化用品等，定位在满足周边需求，至今已开出超过10家。今年5月，家乐福(中国)新业态项目总监杜立伟也透露，目前开出的Easy家乐福已有部分实现盈利，到年底将开满40家直营店。

　　事实上，小型便利店也成为了家乐福其他主要市场的新增长点。以法国市场为例，今年前三季度，便利店和其他业务增长了7％，而超大型卖场和超市分别下降了2.8％和0.5％。今年，家乐福将投入25亿欧元用于门店翻新和扩张，明年预计还将投入24亿欧元。