“丑鞋”的时尚经 云南首家UGG门店进驻顺城购物中心

　　（赢商网云南站报道）天气转冷，商场里的冬靴也开始摆上货架。曾一度被时尚圈嫌弃，却一直坚持自己的品牌范儿的UGG也如期的受到众多人士的关注。

　　近日，这双“丑鞋”也踏着渐渐袭来的冷空气落户昆明顺城购物中心，为云南人民带来了不仅仅是暖意，还有时尚。此次进驻也标志着UGG首次成功落地云南。

　　UGG顺城店

　　“名人效应”下的丑鞋新时尚

　　被嫌弃的大棉鞋到万人受宠的明星款拥有37年历史的UGG，总部设在了南加利福尼亚，在总部里陈列着全球各地名人穿上UGG的集影，这也源于1995年，创始人Brian Smith将UGG股份卖给美国Deckers外用品公司，Deckers让好莱坞明星穿着UGG雪地靴而走红美国市场，进而产品在全球广受欢迎，“名人效应”便风靡全球。

　　在某些国家，穿上UGG是一件值得炫耀的资本。比如在亚洲，UGG所代表的是一种西方的生活方式。买UGG的鞋子已经成为亚洲人的一种炫耀性消费，为了让别人知道，“我有钱有地位”，尤其是来自日本和中国的消费者，恨不得一下飞机就成群地跑到檀香山的UGG商店扫货。几百、上千美元的UGG一买就是一堆。

　　而在另外一些国家，穿UGG能够证明你很脚踏实地，追求的就是天然、不受束缚的舒适感。

　　时尚界对UGG的态度也越来越开放，时尚杂志不时会给出UGG配搭方式。鞋丑，却不代表不能搭配出时尚感。

　　此外，UGG在设计上也越来越走心，除了颜色上逐渐丰富了起来，在款式上稍微加个蝴蝶结、或是纽扣就又卖疯了。

　　首推概念店 向生活方式品牌转型

　　随着近几年时尚新进品牌的不断发展，UGG的声音也越来越少。但从2015年UGG的营业额达到14.9亿美元，并在全球开店近200家店来看，它的产品销售还是很不错的。

　　最近，UGG在美国开了一个全新概念店。2000多平方米内，增设了很多好玩的东西。相比GUCCI开咖啡厅，奔驰开餐厅……UGG虽然比它们都慢了一些。但理念却没有落后，UGG注重与顾客进行情感交流。

　　为了跟上市场潮流，改变消费者对UGG的惯有印象，UGG在店内增加了酒吧、皮具和家居等区域。这样的UGG概念店在未来几年，也会开到上海、纽约和东京。2828平方米的店面积，其设置与产品配备是以家庭家居感为主。

　　其中，可用5个关键词来概括UGG的区域特色：

　　家居装潢：在UGG的店内，以原木色为主色调，皮质沙发，垫子是以UGG的羊毛为主要材料。

　　区域开放式：每个区域的划分都很清晰明了。分为鞋类、钱包、家居、酒吧等区域。每个区域的设置也分为男女、宝宝商品，以及限量版迪士尼等产品。

　　定制酒吧式：在商店的后面，设有经典酒吧的区域，里面的椅子也是用UGG靴子里面的面料制作而成。同时，在酒吧的旁边还专设一个数字电子平台，顾客可以随时看到UGG的动态，比如发布会回放以及产品的信息。

　　不一样的户外活动：这里的户外活动指的是，UGG会在店铺的外面的广场做一些活动，主要以与消费者互动为主。比如，新品发布或者产品营销之类的线下活动。

　　品牌LOGO特殊感：在店内，可以看到各种字体和各国语言的UGG LOGO。