安德玛CEO称节奏放缓不意味着亏钱 中国新开门店超100家

　　本周三，Under Armour（需求面积:150-300平方米） 发布了2016年第三季度财报。这是公司过去六年来增长幅度最低的季度——主要原因在于，品牌在其最大的区域市场美国的脚步正在不断放缓。

　　公司的股价为此下跌 14% 至 32.6 美元，而品牌过去 12 个月的股价总体跌幅达到 31%。

　　这一季度，Under Armour净营收增长 22% 至 14.7 亿美元，其中美国市场第三季度营收增长 16%，公司重申全年营收预期为 49.25 亿美元。

　　据《财富》报道，Under Armour 在美国销售下滑的主要原因是当地的大型体育用品连锁商店 Sports Authority 宣布倒闭。作为 Under Armour 零售端的失利直接导致了品牌该季度的毛利率从 48.8% 下降到 47.5%，许多原本在 Sports Authority 出售的打折运动品囤积，公司不得不加大促销的力度。

　　在稍后的电话会议中，Under Armour 的 CEO Kevin Plank 强调说，“这不意味着我们在亏钱，我们是在前进。”他进一步指出如今的体育服装行业正竞争激烈，并表示最近公司签下的多笔大学体育装备赞助合约拖累了这一季度的营销成本。

　　Plank 认为，公司目前着眼的是三件事：“快速发展”、加强零售运营、卖出更多的鞋子。

　　得益于公司跑鞋新品 Slingform、Bandit 2 和训练服装的强大需求，公司整体的营收增长还能维持在 20% 的水准线以上。其中，鞋类的销售增幅达到 42% 至 2.79 亿美元，很大部分原因归结为 NBA 球星斯蒂芬·库里的号召力。NBA 新赛季开始，库里 3 代也将很快上市。

　　尤其在大中华地区等新兴市场，CEO Kevin Plank 在声明中说：“由于库里的存在，品牌在新兴市场保持强劲势头和共鸣。” 9 月份的库里中国行，是品牌今年的一次重要营销活动，而过去一年，Under Armour在中国了开了超过100家新店。

　　与此同时，作为一个主导高端专业运动的品牌，Under Armour 也在尝试扩充自己的版图，第三季度对公司来说的两桩大事，除了在里约奥运会利用菲尔普斯完成了一次逆袭，它们在纽约时装周发布的 UAS 系列(Under Armour Sportwear)则宣告了品牌正式进入运动休闲服饰领域。在这里，不仅耐克和阿迪达斯占据了市场，它还可能需要和优衣库、H&M这样的快时尚品牌竞争。

　　顺便一提，Under Armour 的节奏放缓可能还意味着另外一件事，阿迪达斯在美国重新坐回了第二把交椅。