解密体验商业成功利器 上海大悦城场景体验再获殊荣

　　近日，上海大悦城斩获由赢商网颁发的中国体验式商业地产「领航奖」——中国最佳体验式购物中心大奖。由学界、商业地产界、专业机构专家组成的强大评审阵容，经过严格考察筛选，一致认可上海大悦城在商业体验上的卓越表现。近年来，上海大悦城深耕体验，追求创新革变而屡获行业嘉奖，此次获奖更是业内对其体验式商业运营的高度认可。

　　“商业经营的核心是客群经营”，以消费者体验为核心是上海大悦城一贯秉持的商业逻辑。因此，上海大悦城独创屋顶摩天轮SKY RING和摩天轮下的轻艺术街区MoreFun 166这两大利器，使上海大悦城在同质化泛滥的商业地产界“傲世群雄”。爱情体验场景构筑，强IP营销推广，潮流品牌组合，上海大悦城领航体验式商业地产发展。

　　(一) 体验场景构筑

　　1. 自主IP，摩天轮SKY RING

　　上海大悦城独树一帜的“爱情主题”定位，从满足消费者情感诉求出发，打造亲密社交空间。应用互联网产品思维，坐落在屋顶的摩天轮SKY RING不仅是购物中心客流的发动机，在增加娱乐体验的门票收益之外，也带来吸引众多品牌跨界合作的衍生收益。

　　跨界租户营销，借势话题热点

　　租户经营扶持，明星产品组合售卖

　　主题展览联动，逛展与摩天轮更配

　　40%租户参与摩天轮深度营销，15-40% 租户销售提升，效果显著；至今，摩天轮与国际知名品牌联手，已举办超过20场跨界活动，如LANCOME奇迹香水发布会、Heineken喜力日主题派对、LOVE RADIO七夕爱的派对等。

　　2. 屋顶轻艺术街区，MoreFun 166

　　摩天轮下，一条有人情味的街区

　　位于北座8F/9F，沪上首家屋顶轻艺术街区，原创亲密社交空间；

　　充分满足当代年轻人追求独特的玩乐需求、美学情思和社交习惯，设有手作人街、霓虹街和未央街三个主题板块街道，用 “人情味”串联起整座街区独特的精神感召。

　　(二) IP营销高势能

　　高频次和强IP的推广活动，是又一为消费者构筑丰富体验的利器。11-16年间，上海大悦城举办的646场推广活动，共26场大型IP授权活动及展览，吸引150多位明星艺人到场。高频次的推广活动，实现客流205%的增长，同时在二期北座开业后稳步攀升，催生客流引爆点。7月的LINE FRIENDS丘可驾到全球首展轰动全城，LINE FRIENDS选择上海大悦城发布LINE家族新形象，吸引了超过35万的粉丝前来朝拜，快闪店销售超过1000万元。

　　形象提升，商业美陈话题热点

　　客流提升，远端吸引辐射游客

　　销售提升，联合营销衍生消费

　　体验提升，丰富消费者体验

　　(三) 潮流品牌组合

　　上海大悦城以爱情为主题全案营销，形成极富个性的“爱情文化”驱动客流吸引力。“每一个值得纪念的故事都在这里发生”是上海大悦城打造体验式购物中心的终极愿景。为了深化消费者体验，建立情感联结，打造沉浸式爱情体验场景，让消费者欲罢不能。上海大悦城在招商时，为迎合爱情主题，联合商户共同打造升级品牌，增加消费体验。400余个品牌引领上海潮流新风向，手作等深度体验业态比例大幅增加。上海大悦城拥有49家体验式集合店，为消费者打造一个多元化的社交空间。

　　上海大悦城将持续爆发“撩客”小宇宙，带给消费者不断的惊喜和有趣的体验。作为领航体验式购物中心的典范，上海大悦城贡献给这座城市的不仅仅是一座购物中心，更是一个爱情地标！