从宣布分拆中国区业务,到完成分拆并使之独立上市,百胜用了差不多整整一年时间。
11 月 1 日晚,百胜中国在上海举办新闻发布会及百胜中国纽交所上市敲钟仪式,正式宣布完成自百胜(Yum! Brands)的分拆。从当天起,百胜中国将以独立公司的身份在纽交所上市交易。
拥有肯德基、必胜客(需求面积:200-400平方米)、Taco Bell 等品牌的百胜公司最早在去年 10 月 20 日宣布了将中国业务分拆及独立上市的计划,该公司 CEO Greg Creed 在当时表示,拆分是为了解放大多数股东的利益,让资源在中国区及全球其他市场得到更有效的配置。
我们曾经在一篇文章中分析过百胜为什么(应该)拆分其中国区业务,主要原因在于自 2012 年中开始,百胜中国区为百胜贡献的收入就稳定地超过了 50%。当一项业务的规模足够大、业务运营足够差异化时,他们往往会剥离为独立的公司。
分拆并独立上市后,百胜中国将拥有肯德基、必胜客、塔可钟中国业务的经营权,同时拥有东方既白及小肥羊品牌。
百胜中国 CEO Micky Pant(潘伟奇)在11月1日晚的新闻发布会上表示,将在今年年底引入 Taco Bell 品牌,并率先在上海设立门店。该公司同时计划新增 40 家小肥羊门店,使其为百胜中国未来业务带来新增长。不过,公司将“重点发展”的品牌还是肯德基和必胜客。此前,潘伟奇称未来以肯德基、必胜客为主的百胜中国的门店数将增加至 2 万家。
敲钟仪式在纽约、上海两地不同举行,图为上海现场的“舞龙舞狮”表演
目前,百胜中国拥有约 7200 家门店。最近一个财季中,百胜中国的同店销售额同比下滑了1%,与分析师所预期的 4.1% 的增长悬殊较大,百胜将原因归咎于南海仲裁影响,认为国际法庭的判决影响了肯德基等西方品牌在中国的表现。在此之前,百胜中国业务在经历了 2012 至 2014 年的食品安全事故后下滑显著,直到进入 2015 下半财年后,核心业务之一肯德基开始恢复增长。2016 年第二季度,百胜中国业务销售额同比增长了 3%,在当时被百胜公司 CEO Greg Creed 成为“超出预期”。
Micky Pant 认为,鉴于中国的人口基数,快餐业在中国仍有较大的发展空间,百胜中国对此充满信心。
福布斯援引欧睿咨询的数据称,2015 年百胜在中国快餐连锁市场的份额由 2012 年的 40% 跌落到了 23.8%,不过百胜方面称该数据不符实情、该公司在 2015 年在中国市场的份额为 30%。
不论这项数字究竟在如何变化,百胜和其他跨国公司一样,都在面临行业竞争加剧、中国本土公司加快发展抢占市场份额的问题。“我们认为(中国)当地的一些小企业的创新能力是很高的,我们也在跟着年轻人(的喜好),向他们学习。”肯德基中国 CEO 屈翠容在发布会上说,他们将继续在数字营销及菜单开发上有所投入。
按照出席当天发布会的必胜客中国 CEO 高耀的说法,必胜客正在尝试通过会员计划来了解中国不同区域市场的偏好,比如,“北上广深和内陆会有不同的菜单”,做到“每个地方对客户的消费有比较精确的了解,赶得上消费者的变化”。
在活动现场,肯德基与必胜客品牌各自布置了展台,现场演示了包括送餐机器人、VR 体验等在内的互动项目。根据现场工作人员的介绍,下图中的送餐机器人已经在必胜客上海中心门店派入使用,该设备将根据餐桌号找到订餐消费者的位置并派送食物。不过,从现场演示的效果来看,这个机器人主要还是停留在服务于数字营销、制造话题的阶段,机器人的运动对于空间有比较高的要求,另外,现场演示到一半时,人们发现它“停电”了。
百胜中国已经独立上市,不过这家公司还有诸多未完成的任务,包括继续寻找投资者。今年 3 月,百胜公司宣布出售中国业务 19.9% 的股份(当时估值 20 亿美元),9 月初,蚂蚁金服联合春华资本以 4.6 亿美元战略投资百胜中国(蚂蚁金服出资 5000 万美元,春华资本为 4.1 亿美元)。计算一下,即仍有约价值 15 亿美元的股份等待被出售。百胜中国尚未披露更多进展。
纽约时间 11 月 1 日,百胜中国以每股 24.51 美元在纽交所开盘,略高于 24.36 美元的发行价。
百胜餐饮集团以3.75亿美元收购Habit!Habit主要供应炭烧汉堡、三明治和牛排炸鸡等美式食物,目前该公司在美国和中国拥有约300家餐厅。
百胜中国又对中式餐饮下手了,这是收购的是黄记煌。收购完成后,黄记煌将成为百胜中国在中餐赛道上的下一个希望。百胜的中餐之梦能圆吗?
百胜中国拟收购黄记煌,预计将在2020年初完成,收购的股权比例和相关金额尚未公布。百胜曾在2012年收购了小肥羊,但后者发展并不理想。
百胜中国表示,今年一季度可能出现运营亏损,已暂时关闭了近三分之一的门店;春节假期以来,仍然营业的餐厅的同店销售额同比下降40-50%。
彭博社称,高瓴、KKR考虑140亿美元收购百胜中国,也就是说肯德基、必胜客或会易主,此次百胜能否割爱?援引多方资源能否挽回洋快餐业绩?
5月18日,“商聚东瓯,冠领兰州”——东瓯世贸广场战略合作峰会暨签约仪式在甘肃国际会展中心隆重举行。