匹克体育董事长许景南:为何匹克要进行私有化战略

2016年11月07日16:48 来自:懒熊体育
核心提示:在中国体育产业集市厦门站的活动中,匹克体育董事长许景南进行了主题演讲,详细地解读了匹克进行私有化的战略目的及其背后故事。

   匹克(需求面积:80-150平方米、已进驻72家购物中心、今年计划开1200家)要做百年企业,经济全球化催生企业国际化

  我们已经完成了所有的退市程序,已经从香港回归了。大家在问为什么?我们的行动、措施都是围绕着我们的目标,匹克最重要的一个目标是创造一个中国人的体育品牌,这个目标在九年前就已经定下来了。

  我们第一步做什么?我们为什么要做国际品牌?我们看到两个事情,一个是经济全球化。我们办企业肯定要想做百年企业,要做百年企业必须要走到国际上去,必须要创立一个国际品牌。第二个是我们发现国际舞台很大,可以为我们创百年品牌奠定一个基础。改革开放以后,国家强大,国家强大就要出品牌,对品牌需求很高,我们缺国际品牌。这是我们做企业的一个需求,我们把创国际品牌作为我们的需求,这个本身就能得到全社会支持的,我们把它当做一个伟大的事业来追求,我们感觉很有信心。

  国际化之路:从名称、产品、管理标准国际化到品牌国际化

  为了成为国际品牌我们做了几件事情。第一个是名称国际化。早期我们做国际品牌之前我们叫丰登牌(取自五谷丰登)。这是比较吉利的名字,但是要走到国际,这个名字就有一点障碍了。有一些朋友提出了这个问题,我们就接受建议,把名字改了。“匹克”跟奥林匹克有关联,我们提倡更高更快,还要追求高功能,所以我们就采用了“匹克”这个名字。这是我们走的第一步,名称国际化。

  第二个,产品标准和管理标准的国际化,要走到国际上,要了解国际规则。所以我们引进了国际管理标准。我们的产品跟其他国外的品牌没有什么差别,检验标准都是一样的,甚至比他们更高。

  第三步,我们从1993年开始在全球注册,我们现在已经走到了180多个国家。被别人抢注之后你连做推广的机会都没有。

  第四步,完成这三步以后,我们才开始把品牌推上国际化。做国际品牌必须要跟国际高端组织,国际明星合作。我们赞助了12个国家的奥委会,他们都用我们的装备。我们看到,国外的奥委会、运动员穿我们的装备去入场、领奖,我们到现场感到很骄傲。我们跟12个国家的篮球队合作。亚洲我们有伊朗、黎巴嫩、新西兰、澳大利亚等,这十几个国家遍布世界各地,参加世界大赛、地区锦标比赛,包括欧洲锦标赛等都是跟我们合作,全部是用我们的装备,所以把我们的品牌传播到了全球。我们跟NBA的合作,跟6个队合作,现场都有我们的品牌,打上我们的标志和品牌,我们都有中文的广告,我们是要告诉他们,我们要创立的是中国国际的品牌。

  回归A股,香港上市难以满足真正的国际化需求

  作为一个国际品牌需要很多资源,所以我们在香港上市,我们做了18年的准备工作,招商要在国外市场拓展就需要很多的资源,在当地市场落地,我们再提出加速市场国际化,我们在美国成立公司,在美国开店。到2014年我们招了80多个代理商,今年已经完成100个。2014年建立了一个全球框架,我们要形成内外互动,与国际市场互动。2015年,我们进行了第二次融资,在香港拿了6.8亿港币,稀释了13%的股权。在香港上市,我们非常努力地进行了路演。

  我们发现,国际上对我们中国的国际品牌信心不足,觉得我们离国际品牌距离很远。一个品牌代表了价值观和文化,他买你的产品就代表认同了你的价值观和文化,他们认同我们的文化还需要一个过程。还有本身香港的资本市场的特点,他们机构比较多,私人比较少,可以全球去选。我们中国的资本市场是私人多,机构比较少,我们认真研究以后,发现香港的资本市场很难为我们创国际品牌创造效益。于是我们决定回归到中国市场,所以我们回归到A股,可以利用中国的资本市场,还可以利用我们中国的人才,为我们创中国人的国际品牌能够起到一个非常好的作用。

  我们要创中国国际化品牌大家都有责任,共同把这个做好。我们在香港想要创国际品牌,他们觉得你们还远呢。这次从香港退市,是一个很大的选择,也下了很大的决心。我们抛弃了这个平台,我们后面有多少投资者在支持我们,我们一下子拿了25亿,这25亿很多都是投资者来投的,我们要做什么通知他们,他们肯定会跟我们一起。这次回归非常顺利,没有什么负面,正面的新闻多一点。我们认为推动中国的体育产业,我们会做我们该做的。

  回归后两大方向:产业链延伸与产品线提升

  我们提出回归有两个方向,一个是向产业链延伸,其实不是转型的概念,是延伸,在体育产业链方面去提升。一个是产品线的提升,大家都知道我们是做篮球装备的,我们做到了世界第二,中国第一。在篮球鞋的基础上,我们会继续向我们的产品线延伸,包括专业性的,比赛的专业性的东西。我们上下游的收购和兼并,包括赛事的组织都有很多的优势。我们18年来国际化的过程,我们跟国际组织、明星合作,我们已经创造了一个很好的基础。我们有很好的资源,有20几个NBA明星。中国体育产业是一个非常阳光的产业,经济发展到一定阶段,人们对健康的追求,对体育的热爱是必然的。

  体育产业是受老百姓喜爱的,特别是中小国家在体育活动方面的投入都比较大。这些中小国家要在经济上有影响很难,没有话语权;要在军事上突破也很难。这一个是很大的产业。所以在体育赛事上拿一块金牌和银牌都很高兴,举国欢庆。塞尔维亚跟美国的赛事胜利了,塞尔维亚的总理非常高兴,李克强总理去访问的时候,就把我们匹克的篮球服赠送给李克强总理。我们跟一些国家的外交都是通过体育来突破的,体育产业是非常阳光的。大家推动体育产业发展,本身就是让我们的生活更加愉快,更加开心,更加阳光。

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文章关键词: 匹克体育产业
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