肯德基与东方梦工厂宣布合作 共同开发IP市场潜力

　　继上海美影厂之后，肯德基（需求面积:240-300平方米）IP合作方再添一军。11月7日，肯德基与东方梦工厂正式对外宣布双方达成战略合作，未来共同开发IP市场潜力，双方联姻后首发作品——与《魔发精灵》共同打造的“肯德基圣诞季”将于圣诞前登陆肯德基全国门店。

　　在肯德基圣诞季主题当中，肯德基将带来与东方梦工厂联合打造的由电影原班人马特别订制的《魔发精灵》圣诞版外传，讲述魔发精灵们来到上海的故事；同时，肯德基餐厅内将设可用来收藏的圣诞魔发精灵吊饰的3D魔幻橱窗。

　　在达成战略合作后，肯德基将拥有东方梦工厂超级IP以及重要影片的优先合作权。值得注意的是，消费品牌与文化品牌的合作形式多为授权衍生品，但由于肯德基爷爷形象、全家桶等本身也具有IP属性，双方未来的合作或不仅仅局限于衍生品，更有可能共同打造全新的IP。

　　据悉，东方梦工厂经营着包括“功夫熊猫”、“怪物史瑞克”、“魔发精灵”等多个经典IP形象，不少经典形象的市场反应都比较好，肯德基有意通过合作实现品牌形象的娱乐化传播。肯德基企划副总裁李波表示，“我们一直以来希望打造轻松、自在的品牌形象，娱乐营销将是未来肯德基在与消费者沟通时侧重的方向，我们希望可以用娱乐的方式来传播尽情自在的品牌定位”。

　　而事实上，在此次正式宣布合作之前，双方就已经尝试过合作。今年万圣节活动期间肯德基门店就曾尝试“怪物史瑞克”造型并推出对应的限量新品怪力血袋饮复合果蔬汁饮料，此前肯德基还携手《功夫熊猫》推出阿宝形象的K记饭桶等。而在娱乐化IP合作上肯德基则有更多尝试，今年春节期间，肯德基联手上海美术电影厂推出的三款Q版“美猴王”玩具。今夏暑期肯德基再度携手上海美影厂，集结孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟、哪吒、阿凡提、马良等六大经典国产动画IP，打造“重温童年经典”主题活动。