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“影视+旅游”=？文旅产业发展的又一强有力引擎

——《赢商看文旅》系列报道

赢商网陕西时博 2016-11-08 14:27

核心提示：一部《驴得水》，上映一周票房过亿，强势刷爆了朋友圈...影视文化的主题的不断火热成为发展各地文化旅游产业的一个强有力引擎。

　　一部《驴得水》，让一直疲软的国产影坛，忽然杀出一匹黑马！上映一周票房过亿，强势刷爆了朋友圈，其主题曲《我要你》也因为赤裸裸的撩人而成经典传唱。一部《从你的全世界路过》，上映之后，稻城亚丁再一次火爆成为情侣旅游圣地。在文化产业成为国民经济支柱产业的今天，影视文化的主题的不断火热成为发展各地文化旅游产业的一个强有力引擎。

　　电影、动漫与游戏产业，作为我国影视文化产业的朝阳产业，飞速发展；按近年增速预测，到2020年，我国影视文化产业产值占比电视剧：电影：动漫：游戏为1:21:30:48，将发展以游戏为高产，电影、动漫为支柱的产业格局。近年来，影视文化基地、影视城在各地的文化旅游商业项目中日渐风靡，当前多数影视城不仅仅是一个是专业从事影视剧拍摄制作、影视剧拍摄景区及相关旅游资源开发经营等业务，还具有影视拍摄基地、旅游景区、饭店、宾馆、旅游营销、制景装修等经营单位，以剧带景、以景带剧，与餐饮、购物、休闲等业态一起打造成为一个生态度假、观光旅游、康复疗养等功能为一体的文化旅游地。

　　以2016年7月新开的陕西白鹿原影视城为例，通过建设明清关中古城镇、老乡村展示关中的建筑、历史、宗法文化和居住、饮食、曲艺等民俗，形成集影视创作、精彩演艺、文化休闲、儿童游乐为一体的旅游文化综合园区，将文学巨著《白鹿原》中的场景展现在游客面前，带领游客体会百年前的关中。白鹿原影视城项目是陕西的又一文化旅游项目的扛鼎力作，对关中民俗文化的传承产生深远影响，对丰富全省旅游业态，完善旅游产品体系具有巨大的推动作用。陕西的文化旅游元素在逐渐走强的同时，对“影视+旅游”的文创互动意识也在加强，据悉，在两汉三国历史优厚的文化体验地汉中，由滨江新区政府重点打造的天汉文化公园·天汉长街将在2017年建成，这座有着“中国第一长文旅街区”之称的项目在文创品牌的引进上十分重视，已经引进了陕文投影城、微电影工厂等影视产业元素。使影视+旅游的综合体验更加深刻和意味深长。其招商运营部负责人说“多元特色文创业态的引进是一个文旅项目未来更加看重的，文化是免费的、体验是免费的，消费的是文化衍生产品和文化创意带来的价值，增加项目更大的吸引力，这是我们要做的。”

白鹿原影视基地

　　文旅互动的本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值，以实现资源、文化、生态、经济和社会的可持续发展。影视+旅游带来的产业延伸和创意体验是以影视为表，以产业为里，以文化为魂，依托当地丰富特色的资源和历史特色，将旅游观光和影视拍摄、文化传播、休闲娱乐购物消费为一体的综合典范。如湖北红安将军文化影视城，境内纪念场馆、革命遗址密集分布，具有强烈的感染力和震憾力。依托丰富的红色资源和自然山水特色，将红色的“名气”转化为产业发展的“人气”，实现截止目前旅游收入28.8亿的惊喜。上海影视乐园建成的全布景式的"南方街道"和实景式场地景"30年代南京路"、"上海里弄民居"。这里有十里洋场的繁华，也有石库门里弄的市井，身临其中，恍若回到上世纪30年代纸醉金迷的旧上海，黄包车、有轨电车、老爷车穿梭在灰白色的街道中，影视的逼真场景引领人们重温那段若即若离的乱世爱情。同时我们也会经常看到各种题材的主题影视基地，如从古代的三国题材的，到近代民国的，还有具有地方民族文化风格的影视主题基地等等。

上海影视乐园

　　当下，将旅游功能、文化功能、体育功能、商务功能、社区功能等进行有机结合的旅游产业聚集区越来越多，也出现了不少的影视文化小镇，如因为《霍比特人》热映而引得无数驴友和电影爱好者前往“朝圣”的霍比特人村庄，是用影视素材打造热门旅游乡村的代表，以及华谊兄弟电影小镇、观澜湖华谊冯小刚电影公社等。

　　据全国旅游项目管理系统统计显示，目前全国在建的旅游综合体项目2027个，占全部在建旅游项目数量的19.2%；预计总投资52235.7亿元。其中，投资额在100亿元以上的大型旅游综合体项目131个；投资额在200亿以上的大型旅游综合体项目45个。不可置否，"旅游+影视基地"已经成为影视文化地产趋势。在未来，"文化+影视基地+旅游"的模式还将继续在文化旅游商业地产的市场上占据重要的一席之地。

星禹影院公园　　

　　在12月8日赢商网举行的“2016首届中国文化旅游商业地产节”上，星禹影院公园确认参会，星禹影院公园是由大型室外屋顶游乐嘉年华（有摩天轮、云霄飞车、海盗船等十多种A 级游乐设备）及室内主题商业街、电影梦工厂、全息浮空互动剧场、VR 互动体验馆等5大核心板块所组成，一个城市只有一家星禹影院公园，若将此公园设立在购物中心的顶楼及室外屋顶，体验式休闲娱乐的“微旅游”主题会更加明显，做出市场独有的差异化。