Adidas 在柏林开了概念店 看起来很不“阿迪达斯”

　　近日，adidas（需求面积:100-300平方米） 柏林概念店 No74 Berlin 重新开张。本次重新开张是经过一段时间的装修再塑，由柏林本土的创意双人组 Haw-lin Service 领衔的设计团队操刀。

　　Haw-lin Services 是一个提供跨学科创意服务的工作室，它由 Jacob Klein 和 Nathan Cowen 在 2013 年创立。Haw-lin Services 涉及摄影、平面设计、产品设计以及展览策划和室内设计，它为品牌提供多方位创意服务，包括但不限于时尚行业。经过三年多的发展，在它的客户名单上，已经有不少诸如 adidas、Apple、DKNY、Harper’s Bazaar、Opening Ceremony 这样的名字。

Haw-lin Service 为珠宝品牌设计的产品目录

　　No74 并不是 Haw-lin Services 与 adidas 的首次合作。在今年的 7 月 22 日， Haw-lin Services 就曾与 adidas 合作，在柏林  HVW8 Gallery 举办了 Haw-lin Services 的首个独立作品展。

　　此次  Haw-lin Services 为 No74 品牌重塑的新店，以强调 No74 的“潮店”形象为重点，再一次显示出了这个设计组合的天分。

　　整个店铺以白色为主色调，糅合粉色和蓝色，并以焊缝金属衣架带来强烈的工业气息，打造了一个干净整洁的空间，其模块化的设定更能便于随时改动。

　　在 adidas 的品牌体系中，这家 No74 Berlin 概念店和其它店铺有很大的不同。No74 里面的单品涵盖了 adidas 与 Y-3、YEEZY、Pharrell、Raf Simons、Rick Owens 和 Stella McCartney 等的合作款。它更像是一家潮牌集合店，而非传统的 adidas 店铺。No74 似乎也并不想强调它的 adidas 子品牌的属性。无论是它三角形的 logo 设计，还是在店铺装修上，你都能感受一二——除了店内摆放的 adidas 联名款球鞋和衣服之外，你几乎很难在这里发现其它与 adidas 相关的元素。

　　说起来，No74 可以称得上是 adidas 想让品牌看上去很潮的一个尝试。它于 2008 年在德国柏林的 Torstrasse 街 74 号开业，No74 这个名字也是来源于此。

　　No74 在开店之初，就被 adidas 视作是品牌的潮流中心和时尚据点，adidas 一直在用 No74 来试图证明自己引领潮流的能力。自 2008 年开业以来，在这个商店内出售过多个 adidas 最新最潮的联名系列，并获得了不错的市场反响。其中不乏一些跨界之作，包括它与柏林时装杂志《032c》、美妆品牌 Uslu Airlines 等推出的合作限量款。

　　作为 adidas 品牌旗下的全球首家概念精选店铺，No74 在选址上颇为慎重。起源地的德国成为首选的道理自不必多说。而在这之外，柏林也一直是一座颇受 adidas 重视的城市，在 2001 年，adidas Originals 首家概念店在柏林 Mitte 区开业。随后，运动主题的 adidas Flagship Store Berlin 也在柏林开张。

　　Torstrasse 街作为欧洲的著名的创业中心，它聚集了大量的创业公司，有着德国的“硅谷大道”之称。在 Torstrasse 街上有着成群结队的年轻人，以及大量的精品店、咖啡馆和酒吧，它正在成为柏林的时尚文化的核心区域。No74 选址于此，大概也是看中这一点。

No74

　　作为 adidas 精选概念店的首次尝试，No 74 的概念在被证实可行之后也得以顺利延续。在 2013 年，No74 的兄弟店铺 No42 在巴黎开业，与 No74 一样，No 42 的命名也与它的地名相关，它就位于巴黎 Marais 区 Rue de Sevigne 街 42 号。其店铺理念和 No74 相似，主打联名限量款商品。