消费升级说了这么久 你的购物中心做对路子了么？

　　“消费升级”，去年成了高频互联网名词，至今的热度仍然有增无减。对于消费升级的结果，总结起来大致就是：1)消费行为从单一强调价格，向强调品质、效率和体验等多元化转变;2)消费需求由基本型和炫耀型，转变为体验型和精神需求型;3)消费场所，由交易时代向关系时代转变，商品买卖之外的用户体验、情感交流更重要。

　　这样的趋势催生了消费品牌和实体商业的转型。品牌需要代表某种价值观或精神主张，实体商业需要成为满足消费者高品质多元化生活方式诉求的平台。即使简单的吃喝，也演变为一种对品味生活风格的探寻。

　　北京长楹天街深刻洞察市场的转变，在运营策略上积极的做出了调整。在这里，餐厅不再是单纯的吃喝，而是一个生活体验的承载空间，是可以同时享受复合型“食文化”的文化空间。

　　FIKAFIKA升级北欧生活馆，最北欧的文化融合空间

　　从宜家家居(IKEA)到北极狐背包(FjällrävenKånken)，再到DW手表(Daniel Wellington)，北欧品牌这两年在中国消费市场获得了爆发式增长。来源于瑞典语Coffee Break(咖啡休闲时间)之意的FIKAFIKA，是2015年大众点评北京年度商户评选中的第二名，也是前十中唯一的咖啡馆。

　　如今，FIKAFIKA从单一咖啡馆升级为以咖啡体验为平台的北欧品牌融合空间和跨境电商，并将最新的体验店开进了龙湖北京长楹天街。体验店于11月9日正式营业，消费者可以一边品味着极具北欧风格的情怀咖啡，一边亲身感受来自家居、潮品、健康、美妆等方面的各种北欧好物。

　　“fika”是目前世界上咖啡粉丝们对于“咖啡时间”的简称，亦是北欧人的重要生活方式，“Let’s fika”指北欧人喜欢就这样吆喝着三五好友，一起喝杯咖啡，享受一段轻松愉快的时光。长楹天街的FIKAFIKA，作为在北京的品牌旗舰店，不仅仅是咖啡这么简单，它将北欧小众且有品质的包包、手表以及其他饰品引入店铺，让人们品尝醇正北欧咖啡的同时，感受地道的北欧文化。同时，线上线下相融合的消费体验，也正代表了未来的消费趋势。

　　通过重设计、重体验、重情感连接的产品组合与空间设计，龙湖北京长楹天街为追求设计感、高品质、舒适生活的消费者，不仅带来了最北欧的品牌集合店，更是提供了一个最具北欧生活格调的文化体验站。在这里，每一个人都可以享受北欧的慢时光。

　　希杰FOODWORLD首进购物中心，餐饮集合店扩展食文化空间

　　韩国最大餐饮集团CJ(希杰)集团创办的CJFOODWORLD，以汇集旗下多个知名餐饮品牌于一体而广为人所知。尽管此前已进入中国，但经过反复考察，近期才首次与购物中心合作，将其购物中心首店落子龙湖北京长楹天街东区一层。

　　总面积近500平米的CJFOODWORLD长楹天街店集合了多乐之日(TOUS les JOURS)甜品店、途尚(Twosome+)咖啡、必品阁(bibigo)韩餐三个品牌，用简约而独特的装修风格，打造出一个精品美食文化空间。

　　随着一波更比一波强的“韩流”攻势，韩式文化与潮流早已或多或少融入了众多“迷妹”的日常生活。龙湖北京长楹天街引入CJFOODWORLD，用集多种餐厅形式于一身的美食空间，不仅为消费者带来韩国传统与世界口味相结合的健康美食体验，更是融韩国传统饮食文化和韩式生活潮流于一体，为消费者提供了一种新鲜的文化体验空间。

　　前瞻消费趋势，打造首都东区的生活方式发源地

　　作为龙湖商业落地一线城市的首个天街项目，龙湖北京长楹天街一经开业，便迅速成为京东最具活力、人气的商圈。长楹天街以符合前沿消费趋势的品牌选择，仅仅一年半的时间就达成日均客流8.1万人次,零售额实现同比增长60%以上的斐然业绩。

　　基于消费升级趋势之下消费者生活方式的变化，长楹天街一直致力于甄选能够代表未来生活方式的品牌。例如，在服装业态方面，长楹天街引入了Tommy Hilfiger，全球顶尖的高端生活方式品牌之一，体现了经典美式风格，对学院派进行了全新的演绎;chaps，涵盖了男、女装、童装、家居配饰，是以现代生活方式为代表的时尚品牌;Timberland全球领先户外品牌，拥有丰富的新英格兰传统历史;nodicbynature Vero Moda生活馆，以“时装+艺术+美学+生活”为主题，在服装品类以外又丰富了生活家居产品、美妆产品，用北欧风情创意带来了更有新意的生活体验。

　　此外，长楹天街还汇集有功能复合式文化体验业态。例如，可以体验瓷泥烧制的陶然瓷坊，书法、国画培训机构汉翔书法，文化艺术爱好者在闲暇时光中或可感受博大精深的中华传统文化、或可进行亲子艺术体验，复合式的文化体验让这些文化艺术爱好者及其家庭，找到了符合自己价值主张的休闲空间。

　　探寻美好生活方式，为全客层多需求而生

　　作为一个生活方式中心，长楹天街以满足北京东部地区消费者多层次的需求而打造。永辉精品超市、卢米埃影城、全明星溜冰俱乐部、猫的天空之城（需求面积:150-350平方米）概念书店、热门明星特色餐饮组成的“美食集结地”……搭配零售、儿童、休闲娱乐、文化等业态，数十个京东地区首次引入的品牌，27万平方米的超大商业体量，真正让各个年龄层的品质生活消费者，找到了与自身生活气质共鸣的休闲空间。

　　此外，突破常规的建筑特色及全新空间设计，使得长楹天街打造出的生活方式空间显得更开放、舒适而富于情趣。坚持“潮流”的东区，坚持生活“美学”的西区，借由百米连廊贯通，配合五层挑空的中庭，营造出了闲适的空间律动，在与各品牌联动活动的过程中大大提升了聚客能力。

　　“力图为顾客点亮每个平凡的日子和全家人的美好记忆。”长楹天街曾经这样形容对自身发展的期望。而现在，随着龙湖打造出各种精致的用户体验，长楹天街也正在践行着自己的目标——满足消费者对美好生活方式的探寻，成为消费者生活方式的发源地。