原本美国第一家朋克商店，如今在卖全球闻名的染发剂

　　1977 年 7 月 7 日第一家朋克商店在纽约东村（East Village）开业。

　　创始人 Tish 和 Snooky 两个姐妹原本是朋克摇滚歌手，因为有很多人喜欢她们的穿着打扮，便凑了 500 美元在 East Village 开了一家，我们现在称之为“买手店”的店铺，销售她们喜欢的衣服、配饰、化妆品和美发用品，当然都是很朋克的风格。最开始，店铺很简陋，买不起鞋架，她们便在墙上凿一个洞来放高跟鞋，工作人员也只有 Tish 、Snooky，以及一只脾气古怪的黑猫。

　　上世纪 70 年代的正值美国朋克摇滚兴起，在纽约的东村区，租金廉价，聚集着被称为“垮掉的一代”的艺术家、音乐家、学生、嬉皮士们。纽约地下音乐运动圣地 CBGB 也位于这里，很多著名的乐队在这里演出。“人们去 CBGB，也会顺便来这里逛一逛。”Tish 说到。

　　Manic Panic 很快变成了很多热爱朋克的青年人的聚集地。她回忆起 Tony Garnier （Bob Dylan 的 bass 手）在圣诞节的时候带了一锅秋葵浓汤，“这和商业没有什么关系，更多是关于音乐、关于整个生活方式”。

　　亚文化大都来自弱势群体的精神反抗行为，因为很难得到主流社会的认同，这群人通过艺术、音乐、文学或者游行、暴动等方式寻求发声口，并形成紧密的集合体，共同对抗主流社会的压迫。朋克也是一样。朋克精神反对一切主流的、体制的、限制个人自由的形式。表现在时尚上，具有攻击性的 T-恤、皮夹克、马丁靴、以及最具有标志性的莫西干头（mohawk，也就是我们俗称的扫把头） 和夸张的发色。在 Manic Panic 形形色色的朋克商品里，染发剂卖得最好，因为最开始她们是这种染发剂在美国的独家经销商。

　　随着 East Village 的士绅化（Gentrification），越来越多的高收入人群搬入这里，社区的重建改造让东村区的房价涨了四倍，原来的房东将房子卖给了另外一个人，“我是你们的新房东，我想我不会给你们续租的”，Tish 和 Snooky 回忆起当时的场景，“这是他开到店里说的第一句话”。她们不得不离开这里。东村很多零售店被清出地图，CBGB 也因为经营困难在 2006 年 10 月正式关闭。

　　Manic Panic 搬出 East Village 之后，开始专注于做染发剂的批发生意。原来的英国供应商出问题后，她们机缘巧合找到了染发剂原本的发明者，开始一起合作自制染发剂颜色。位于 White Street 的仓库足够他们储存大量的库存。

　　通过口口相传、媒体的报道，Manic Panic 的销售量迅速上涨。虽然 2001 年经历了一段停滞期，但 2003 年 Manic Panic 扩展到了日本市场，与日本企业合作，得到了经营许可权，相继在横滨、东京、大阪开了连锁美发沙龙。

　　在过去的几十年，由朋克文化带动的巨大的文化产业拥有极大的市场，Tish 和 Snooky 将她们的生活方式变成了年收入 500 万的品牌，其中最主要的销售额来自那些色彩艳丽的染发剂，名字通常叫“致命茄花（Deadly Nightshade）” 、“原子绿松石（Atomic Turquoise）”“吸血鬼红（Vampire Red）”，此后相继推出了新的产品线，包括 vampy 化妆品、指甲油、闪烁的假睫毛。

　　咨询和市场调查公司 Kline & Co. 估计，染发剂在美国是一个 13 亿美元的生意。巨大的市场利润吸引了很多的竞争者进入这个市场。那些曾经嘲笑朋克风格的人，也想要分一杯羹。当 Manic Panic 最开始到世界各地做美容展示的时候，受到很多人的嘲笑。在一个最大的贸易展会上，主办方 CosmoProf 的老板想要禁止她们参加展会，“他说我们的货摊像是一个妓院，你知道我们把展示弄得很不体面，然后第二年，每个人的展会都很像妓院”。

　　Manic Panic 的海外市场也在蓬勃生长，在英国、意大利、澳大利亚、德国、香港等地都有销售。英国地下时尚零售商 CyberDog 的经理 Bell Tim 表示，他们期待与 Manic Panic 的合作，“他们是这个领域最好的。”此外，他还指出， CyberDog 40% 的市场都是哥特儿童，但我们发现产品在新的人群—‘NU Raver’（80 年代 rave 时尚的复兴）里也很受欢迎。”

　　Manic Panic 没有被时代淘汰的原因之一，也许是因为在发展的过程中，它的市场走出了朋克，扩散到更加广阔的亚文化市场群体当中，像哥特儿童、万圣节狂欢者、喜欢电音的 raver 们（Tish 解释说因为亮色的头发在黑夜中很闪亮）。

　　“总有一些人不想成为主流，不管是用什么方式。所以这个市场不会消失。” Tish 在采访中对 Bloombergs 说。如今，Manic Panic 在纽约皇后区长岛城一个 14,000 平方米的 Loft 里运营，并在位于加利福尼亚的 Venice Beach 开了一家零售店，这里以前是 Gingerbread Court 和卓别林的房产，如今变成了一块很 Funky 的零售区域，这让 Tish 和 Snooky 想起了 East Village 的全盛时期。

　　图来自：Atalasobsura