Puma(需求面积:60-120平方米) 刚刚公布了强劲的第三季度财报,销售额大幅增长 11% 至 1.08 亿美元,净盈利约 4000 万欧元,同比增长 50%,大大超过汤森路特预测的 3300 万。
三年前被母公司开云任命为 Puma CEO 的 Bjørn Gulden 把这个好成绩归功于严格的成本控制,以及旗下签约的蕾哈娜等明星的影响力。“我们与蕾哈娜,Kylie Jenner,Cara Delevingne,当然还有博尔特的合作,大大提升了品牌热度。” 他还补充说,销售额的增长幅度比公司之前的预测要好很多。
Puma 和博尔特的合作比较常规,就像任何一个运动品牌找竞技明星背书一样。今夏的里约奥运会让整个体育行业都生机勃勃,Puma 也尝到了甜头,而收获三枚金牌的博尔特更是锦上添花,进一步扩大了品牌影响力。
不过 Puma 现在越来越倚重竞技场之外的名人了,最典型的例子就是活跃于时尚和音乐圈的当红歌手蕾哈娜。获得过格莱美、也拿过美国 CDFA 的“时尚人物”大奖,她在 2014 年 12 月成为 Puma 的女装设计总监和形象代言人, 后者希望借她之力得到年轻女性的青睐。
蕾哈娜为 Puma 设计的第一双鞋就大卖,2015 年就帮助公司实现了鞋帽类 11% 的销售增长,一扭之前连续 7 个季度亏损的颓势。两年过去,Puma 的女装鞋类销售提升明显,尽管增长幅度不及耐克和阿迪达斯,但正在一点点步入正轨。
另外,除了零售商,高端市场也开始关注蕾哈娜的设计并积极进货。
今年二月,蕾哈娜就把融合了日系街头风的 Fenty 系列带到了纽约和巴黎的时装周。
Gulden 说如今越来越多的消费者愿意全价购买 Puma 的新品,这让零售商们很满意。可想而知,这样强劲的增长也会帮助 Puma 在货架上赢得更多位置。“我们对今年最后三个月的表现很有信心。” 他指出,最终的全年营业利润应该会位于之前预测的上限,达到 1.25 亿欧元左右。
Puma的2018年销售额同比上涨12.4%至46亿欧元,净利润大涨38%至1.87亿欧元,其中鞋履销售额首次突破20亿欧元大关,明星效应惯性仍在持续。
自2014年Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后,Puma品牌人气迅速触底回升。
Puma们靠“复古”和“潮流”挑战了专业运动,但这一招所有人都学会了!运动鞋火到第4年,这市场有哪些变化?
本周一,彪马Puma提前透露了公司第二季度的初步业绩报告,销售额同比上涨16%至9.68亿欧元。这已经是Puma今年第二次上调全年的营收预期。
Puma与Rihanna创意总监的三年合约今年是最后一年,有分析指出Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是无法具体量化的。
在蕾哈娜等明星效应提振下,法国奢侈品集团开云持有的德国运动品牌Puma正强劲的复苏。三季度净利润同比增长98%......
领展行政总裁王国龙表示,相信商户经营最坏时间已过去,惟未来希望不会再有其他不利因素影响租户经营,料香港零售租金将保持稳定。