有用户向记者反映,在参与天猫双11“剁手”后,出于好奇前往某地万达广场实体店逛了一圈,结果发现,一些在天猫参与狂欢促销的服装品牌,在线下的价格也正在展开同款同价,且颇受欢迎。
从该用户发来的照片可以看到,以服装品牌ZARA(需求面积:1000-2500平方米)为例,展示柜上,“精选商品低至五折”的促销牌已经挂在了显眼位置,同时,在玻璃墙上也进行了贴纸展示。该用户表示,从进店后的观察来看,ZARA此次实体店的促销活动受到消费者欢迎,店里的衣服被试穿得像被打劫过一样。
据了解,不止是ZARA品牌,从实地了解到的情况是,该地万达广场三层女装基本都挂上了5折活动标签,营业时间也推迟到凌晨一点钟。不过,在一些服装实体店展示柜前,天猫双11“满100减50的促销牌上”的猫头仍然显得更加醒目。
在丝芙兰门店外,一张双11全场剁手狂欢的海报赫然写着售卖优惠3-8折。这与丝芙兰中国官网上11.11美妆盛典低至三折的宣传类似。
值得注意的是,据店员介绍,一款lily的女装今年双11期间在实体店参与了五折优惠,但在天猫旗舰店并未参加活动。此外,万达广场内的门店参与的天猫优惠和飞凡电商的活动有部分重合。
线下实体店与旗舰店的天猫双11优惠活动同步展开,成为今年双11的一大亮点。此前,马云在云栖大会上曾表示,纯电商时代过去了,未来十年是新零售的时代,未来线上线下必须结合起来。物流本质是消灭库存。
线下实体店在参与天猫双11狂欢的同时,也逐渐显露出将重心转向线下的苗头。
有业内人士表示,新零售时代一旦真的开启,对线下实体商家将是一大利好,但如何将原来在线上流量平稳过渡到线下,对实体门店将是一种考验。
ZARA宣布成立美妆部门,在欧洲、美国、中国等区域市场率先推出美妆线新品牌ZARA Beauty,将于5月13日在部分线下门店和线上官网出售。
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