为了笼络年轻一代 Gucci开始在中国走定制式路线

　　近日，Gucci中国首间概念旗舰店落户北京，把个性化的定制服务带到了中国。Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示希望以DIY的形式吸引更多中国年轻消费者。

　　Gucci业绩复苏，中国市场乘胜追击

　　今年第三季度，Gucci母公司Kering集团成为奢侈品界最大赢家。根据Kering第三季度财报显示，Gucci营收达10.88亿欧元，同比增长17.8%，成绩斐然。

　　在这个奢侈品市场不景气的境况下，Gucci在除日本外的市场都有不同程度的增长。皮具、鞋履、男女成衣均取得巨大的成功。Gucci在财报中表示，品牌还在不断吸纳着新客户。

　　同时，Gucci采取创新的数字化战略，包括与艺术家合作设计皮包（Gucci Ghost系列、Gucci Garden系列）并在官网上独家发售。据Gucci官方统计，2016年第三季度Gucci网站的销售额环比增加近50%。

　　Gucci自2015年聘任新的创意总监Alessandro Michele以来，消费者大呼Gucci再也不土的掉渣了。其单品经常入选推荐榜，广大女性消费者分分钟想剁手。Gucci的首席执行官Marco Bizzarri也曾表示，自2015年起，Gucci收获了很多新客户，比以往不同的客户，更年轻更时尚前沿。

　　Alessandro Michele除了在设计上为Gucci带来新鲜元素，还加强了Gucci门店的表现，将古灵精怪的设计和魔幻的童趣重新带回Gucci旗舰店。中国首间Gucci概念旗舰店，就是秉承着Alessandro Michele的设计理念。

　　Gucci开展定制服务，笼络年轻一代

　　根据《2016-2021年中国奢侈品行业发展分析及投资潜力研究报告》给出的数据，愈发理性的中国中产阶层对于“经典款”的奢侈品已不那么痴迷，国内外奢侈品牌开始以“私人定制”吸引消费者。

　　2015年Burberry提供私人定制的围巾，顾客可以在围巾绣上自己的名字。2016年Chanel也将会推出定制化的运动鞋，从鞋带、鞋面到剪裁，顾客可根据自己的喜好定制。LV美国网站上，就可为包款进行定制。

　　据Gucci方面透露，北京SKP旗舰店将成为中国最重要的旗舰店之一，并且会提供品牌个性化DIY服务，这是Gucci定制服务首次亮相中国大陆。设计师Alessandro Michele“自我表述”的时尚态度和“自己动手做”的勇气成为DIY服务的灵感。

　　通过定制服务，消费者可以由定制款式来展现自我风格，Gucci方面希望借助定制服务吸引更多的年轻人。早在2011年世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤曾表示过，在中国很多高端人群在消费奢侈品时，希望能够获得个性化服务，体现自己的社会身份和价值。

　　从购买奢侈品的年龄层来看，欧阳坤曾在接受人民网采访时表示，全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国，而且绝大多数是父母给钱去买。在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到25岁。

　　近日，世邦魏理仕（CBRE）发布了《亚太地区千禧一代：塑造未来房地产业的力量 》的报告。报告显示，由于房价过高，大部分中国千禧一代还跟自己的父母住在一起，因此有更多的钱放在娱乐购物等方面。据统计，一个月平均9.7天，中国千禧一代都在买买买。

　　根据财富品质研究院2016年发布的《中国奢侈品报告》目前中国的高净值人群在奢侈品消费时，不但要求去Logo，而且要求去品牌化，并能够在服务中满足他们的个性需求。另外90后消费者的个性化非常强。

　　目前来看，中国仍旧是奢侈品牌最大的市场，或许Gucci此次定制服务，将成为Gucci在华吸引客流的新方式，同时也逐渐成为奢侈品新的高端消费方式。