明星代言风险越来越大 林丹出轨或导致万宝龙损失惨重

时尚头条网   2016-11-18 11:13
核心提示:在社交媒体传播时代,与明星捆绑的生意越来越棘手。林丹出轨使得他的明星形象倒塌,在其奢侈品牌代言中,受其负面影响最大的是万宝龙。

  在社交媒体传播时代,与明星捆绑的生意越来越棘手。

  今日下午,运动员、超级偶像林丹在微博承认自己出轨,并向家人道歉。 作为家喻户晓的明星人物,在微博已拥有344万粉丝,他的一举一动无不牵动着众人的视线。出轨消息传出后,使得他的明星形象倒塌,在其奢侈品牌代言中,受其负面影响最大的是万宝龙。

  据时尚头条网统计,仅林丹的道歉的单条微博转发高达11万次,评论超过60万条,大部份网友表示,虽然林丹第一时间作出回应并道歉,但对他的行为还是感到非常失望,甚至有网友在万宝龙品牌官方微博留言希望品牌更换代言人。截止至发稿,万宝龙表示正在等待总部的通知。

  除了万宝龙,或将受影响的奢侈品牌中还包括Dolce & Gabbana。

  万宝龙是瑞士钟表集团历峰旗下的珠宝腕表品牌,以前从来没有找过运动员做代言人,几乎都是好莱坞一线影星,为了刺激中国市场的增长,万宝龙在2014年12月宣布林丹成为中国区形象大使,而后者的形象开始迅速往时尚和品位转变也吸引了大量的粉丝。有数据证明,作为代言人,林丹确实将万宝龙的中国市场带回正常的轨道,根据历峰集团最新发布的中期业绩,旗下品牌中仅万宝龙与Chloe录得业绩增长。有分析人士表示,这次万宝龙爆发代言人危机,或将使其中国市场打回原形。

  明星代言对推动品牌的销售依然有很大的帮助,特别是在社交媒体传播上,就奢侈时尚类而言,根据Bomoda和R3的数据表现,在微信平台给品牌带来最大回报的明星是霍建华,第二至第五名分别是范冰冰、杨幂、刘雯和林心如,在微博平台则是鹿晗排第一,紧接着是吴亦凡、林心如、许魏洲和刘亦菲。

  不过,现在的明星代言和商业合作风险越来越大。随着互联网、社交媒体导致信息更快传播,从品牌公司的角度出发,现在挑选明星做代言人或商业合作已成为一场押宝式的赌局,一个明星的形象可以在瞬间发生改变给品牌带来更多的不确定性。

  今年上半年,欧莱雅集团旗下品牌兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以推广香港市场。不料,因为何韵诗表现出港独倾向,引发轩然大波,兰蔻损失惨重,并牵连欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

  2008年,由于美国明星莎朗斯通在四川地震后发表有争议评论,Dior中国马上将所有与莎朗斯通相关的广告下架。

  今年6月,国内年轻人当红偶像吴亦凡也曾被爆出丑闻。发生事件的前一天意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”,这给品牌带来非常不利的影响。不过宝格丽未作出任何回应。现在传播风头已过,吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。

  除了万宝龙,受影响的奢侈品牌中还包括Dolce & Gabbana,2015年3月,林丹受奢侈品牌Dolce & Gabbana之约,由品牌设计师之一Domenico Dolce亲自掌镜,拍摄品牌写真集。2006年开始,林丹在各大赛场上一路飘红,收入更是水涨船高,其中大部分来源于广告代言。据福布斯中国名人收入榜中显示,2015年,林丹的收入为2750万元。其先后代言过的品牌还包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、中华、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、尤尼克斯、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔等。

  截止到发稿,有消息称有两家原本有意与林丹签约的赞助品牌已被叫停,而其余已签约的赞助品牌还在观望中,毕竟一个涉及道德底线的明星代言给品牌带来损害谁都无法预计。

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