汇珑新天地梁锦添：厘清娱乐体验概念 更容易与购物中心融合

　　（赢商网报道）11月22日，2016年赢商网体验主题城市巡回沙龙广州站，在广州高德置地秋广场5楼GT club圆满结束。本次沙龙以“无互动、不营销” 为主题，与各大开发商和品牌商一起探讨，体验业态趋势之下，如何焕发体验业态高效盈利能力。

　　广州汇珑新天地总经理梁锦添表示，娱乐体验包括精神层面娱乐、体感娱乐及互动娱乐，对这三个层面的娱乐体验内容进行分类，娱乐体验与购物中心将更容易融合。

广州汇珑新天地总经理 梁锦添

　　梁锦添对娱乐体验进行了解释，他认为娱乐体验首先应该从娱乐入手，娱乐包括精神层面娱乐、体感娱乐及互动娱乐。动作、体感类娱乐包括体育、舞蹈、运动这些业态；精神层面娱乐更多的是指色彩、视角、主题等方面，包括大家讨论的主题IP娱乐。还有一种是互动娱乐，这个现场常见的是现场直播、明星活动以及腾讯等新技术运用。

　　对于这三种娱乐在购物中心中如何实现共赢？梁锦添认为，对三个层面的娱乐体验内容进行分类，娱乐体验与购物中心将更容易融合。

　　他认为购物中心运营者可以从规划和店铺视觉两方面入手处理三种娱乐体验在购物中心的布局。规划方面，购物中心可以根据娱乐体验内容、范畴分为不同类别，放在不同楼层不同区域，吸引消费者有目的的来购物中心消费。店铺视觉方面，娱乐体验的内容，放在实际经营与消费者互动上，一般会用产业链的概念，把娱乐体验的产品，从原始产品研究、设计到开模，模拟生产线、现场制作、产品展示、销售，将这些环节全部放在店铺里面，实实在与消费者产生共鸣与体验。

　　梁锦添还指出，上海 K11、上海AMPM是对消费者感官的引导，它们追求精神层面消费的互动体验，完完全全开发出来，也会产生很大效益及品牌效应。正佳广场的万花筒派对巡游，效果也非常棒，国庆节氛围非常热烈，这也是娱乐体验成功的一个案例。另外，梁锦添还举了一个旧改项目的案例，将很多电影拍摄现场改造后保留在购物中心，与购物中心共同经营，这种形式在购物中心中很少见，但它的收益完全超出我们想象。梁锦添认为，如果我们将娱乐的概念厘清楚，会与购物中心产生明显的互动收益。