耐克为迈克尔·乔丹打造的Jordan Brand继续开拓市场,这次目标是欧洲。
继一年前在乔丹的老家芝加哥开出首家旗舰店之后,Jordan Brand先后在多伦多、香港中环开设新店。而11月24日耐克官方宣布,Jordan Brand在欧洲的首家旗舰店Jordan Bastille开张营业,位于巴黎的巴士底广场附近,Faubourg Saint-Antoine街12号,共上下两层,面积达到290平方米。
这家店是耐克与美国最大的运动用品零售商Foot Locker合作开出,在Bastille旗舰店的官网上,往下滑动一屏就能看到近期庆祝开张而发售的鞋款,已经全部标上Sold Out的字样。
“带着我们的激情为客户提供终极体验,Foot Locker激动地与Jordan Brand合作打开欧洲市场,这肯定会成为一个欧洲、巴黎顶级的运动社区。“Foot Locker欧洲的副总裁兼总经理在新闻稿中说道。耐克和经销商Foot Locker的合作也在深入,Jordan Brand在美国正以Flight 23店中店的形式进驻Foot Locker商场。
耐克过去一年在西欧的表现并不好,较上一年25%的增长放缓到了14%,而该市场主要的增长驱动即耐克的运动休闲服饰和Jordan鞋。自从去年Jordan 30周年起,耐克就打算继续发展这一品牌,今年早些时候已经传出消息,耐克打算继续继续拍摄《空中大灌篮 2》,试图延续前作在全球范围内替耐克传递篮球文化的影响力。
电影由勒布朗·詹姆斯出演,尽管詹姆斯并非Jordan Brand旗下球员,但他已经是目前耐克手上最重磅的一张牌。与此同时,每年圣诞季重磅发售的Jordan 11此次也已决定发售空中大灌篮的新配色。
Jordan SPACE JAM COLLECTION
而巴士底广场这间旗舰店的开张意味着Jordan Brand的直营业务在西欧市场有了阵脚。据去年冬天耐克透露的5年计划,它们对Jordan Brand的规划是在2020年的营业额达到45亿美元,是2015年的两倍,根据耐克2016年财报,Jordan Brand的营收数字目前还停留在27.5亿美元。
报道称,耐克会把中国的生产工厂转移至美国,而越南及韩国等地不变,去年Air Jordan 1突然涨价10美金,如今看来耐克全线涨价并非空穴来风。
耐克宣布在美国重新开店,目前已在德国、法国等超15个国家重新开店。耐克称,疫情在第四财季仍将对其北美、欧洲等地区的业务产生重大影响。
耐克第三财季营收增长5%,从一年前的96亿美元增至101亿美元,超出分析师预期的98亿美元;净收入为8.47亿美元,去年同期为11亿美元。
2021年,乔丹体育预计在西南拓展3-5家500㎡以上门店;未来三年,将在西南规划10家500㎡以上门店。
因认为律师函构成名誉侵权,乔丹体育将乔丹、方达北京所诉至法院,要求停止侵权、赔礼道歉、恢复名誉,索赔精神损害抚慰金维权费用110万。