H&M在美国扩张脚步加快 新门店预计在2018年对外开业

　　距离纽约 Hudson Yards 旗舰店开业还有将近两年，H&M 就迫不及待分享了新店的开设进展。

　　在与 WWD 的采访中，H&M 北美地区总裁 Daniel Kulle 称，门店设计方案刚刚确立下来，新店将占据 3.4 万平方英尺（大约 3100 平方米），上下总计两层，产品线覆盖男女装及童装。内饰风格将表现出“来自瑞典的最新潮的想法”，同时配备大型的 LED 显示屏，内饰材质包括自然岩石及镜面抛光不锈钢，“也会有一些其他别的门店看不到的材质”。

　　新门店所位于的 Hudson Yards 是纽约曼哈顿正在建造的大型购物中心，项目预计在 2018 年完工并对外开业。

　　对 H&M 来说，Hudson Yards 的这个项目可能是继它在第五大道旗舰店后，近期在纽约最为重要的门店。Hudson Yards 位于曼哈顿的西侧，因紧邻与新泽西相望的 Hudson River 而得名。这个购物中心预计招租超过 100 名商户，包括曼哈顿地区首家 Neiman Marcus 百货门店，其他商户涉及奢侈品、轻奢（Coach、Tory Burch 等）、化妆品店（MAC、Origins 等品牌单店，据传 Sephora 也将签订入驻协议）。

　　纽约当地政府寄希望于 Hudson Yards 购物中心来刺激该区域的经济，一条地铁 7 号线的延伸线也将在 2018 年年初通向该区域，预计靠近 Hudson Yards 的站点将迎来 3.5 万日均客流。

　　虽然要到 2018 年秋季才开业，但由于该地区被认为在未来几年将吸引越来越多人口，Hudson Yards 购物中心目前的招商进展似乎不错。按照该项目开发商之一 Related Cos. 集团旗下相关负责人的说法，他们预计在年底完成 65% 至 70% 的招租，明年年中完成 80% 至 85%。

　　H&M 的竞争对手 Zara 也将入驻该项目，两者都会在购物中心的第三及第四层楼设立零售空间，Zara 的面积约为 2.4 万平方英尺，是另一个“邻居”Banana Republic（Gap 旗下）的近 3 倍。

　　H&M 北美负责人 Daniel Kulle 在接受 WWD 采访时还顺便谈了谈对美国市场的发展想法，他表示有可能把“H&M Man”的概念带到美国，顾名思义，这是 H&M 的男装门店，此前在瑞典与德国进行试水，目前也筹划于英国市场推行。Kulle 同时表示，H&M 集团旗下品牌 Cheap Monday 也在探索在美国成立独立门店的计划，目前该品牌主要的线下销售渠道是百货公司。“一个小的 Cheap Monday 旗舰店相当于一个（塑造）品牌的门店。”

　　这都是 H&M 在美国持续扩张的延续。截至最近财季，H&M 公司在美国总计拥有 445 家门店，美国市场的销售贡献从 2008 年位列第六（按国家）上升到了 2015 年的第二，销售额在这 8 年中增长了 258%。按照 H&M 的官网的说法，中国和美国将持续成为他们集中增加门店的市场。