多元业态已不再新鲜 天地壹方购物中心引创意主题展

　　RET睿意德今年发布的《中国商业地产服务行业发展白皮书》显示，从2007年-2016年，中国商业地产先后经历了三个增长期，惯性前行依然是未来几年商业发展的主旋律。在快速发展的城市化进程中，商业用地面积始终保持着逐年递增的势头，商业地产开发建设仍处于峰值供给阶段，每年增量惊人。

　　就武汉地区来说，2015年武汉新开商体19家，新增商业面积近250万方，而今年截至目前，武汉仅在9月份有两个购物中心开业，尽管还有不少购物中心表示将在今年年底入市，但是今年只剩下一个月的时间，能不能赶在今年入市，还是一个未知数。

　　从招商方面来看，各购物中心积极引入各类品牌商以增强市场号召力。在业态上，餐饮、儿童项目占比不断增加，书店等新兴业态开始被购物中心重新挖掘。相对于武汉一些有成熟客群的购物中心，今年下半年已经在武汉开业或者即将开业的项目显得更加高大上，日本东急百货、中国首家GUCCI授权合作奥莱旗舰店……更多国外题材元素被引入购物中心当中。

　　当“体验式消费”“一站式购物”“大型商业综合体”“包含多元业态”已经不再是新鲜概念时，购物中心如何玩儿出更多的新花样吸引消费者停留，给消费者创造前所未有的商业消费体验环境，成了购物中心在竞争中需要思考的问题。

　　“不朽的梵高2.0”艺术展揭幕 再掀壹方人气小高潮

　　武汉天地（开业时间:2007-9-1、已签约96个品牌）壹方购物中心的出现，或许给武汉的商业市场带来了一个新的发展方向。作为武汉天地重要的商业配套，其定位为一站式国际风尚购物中心，开业以来，无论在品牌引进还是主题创意方面，都给武汉商业带来了诸多不一样的元素。

　　“意大利Cracking Art动物展”、“别做梦了tango漫画展”、“世界音乐节”、“整点钢琴表演”……9月17日开业以来，壹方已经成功举办了多次创意主题活动聚集人气，对于消费者来说，壹方也不再是一个单纯的消费站点。11月25日，《不朽的梵高2.0》感映艺术大展在壹方揭开神秘面纱，更是将壹方人气推向了新高潮。

　　“最大的感受就是不像购物中心。”这是前来观看梵高展的张女士对壹方的初印象，作为一名梵高粉，她很喜欢“整个一楼都充满梵高”的感觉，在中庭有梵高的“卧室”，在墙上有梵高的“画作”，在展厅有梵高的“画具”，在展馆外还有梵高的周边售卖，“对于粉丝来说，这是一件非常奢侈的事情。”张女士说，梵高感映艺术展把梵高的画作放大数10倍投影到大荧幕，最大限度展现了梵高画作的色彩、纹路、笔触，而且会旋转的“星空”，可以绽放的“向日葵”，随风摇曳的“麦田”，仿佛在看一场关于梵高的艺术直播。

　　据了解，《不朽的梵高2.0》感映艺术大展从11月26日开展以来，已经吸引了累计数千名顾客前来看展。在观展之外，逛吃玩乐在壹方，似乎也成了他们的必备选择。

　　一大波创意主题展跟进 圣诞节继续在壹方“闹”起来

　　突破“购物+娱乐”的常规模式，引入差异化商家，注入创意主题元素，传递独特购物体验，也造就了壹方购物中心在开业后短短的2个多月时间内就吸引了近10万会员。

　　在本月到来的圣诞节，武汉天地将以“爱丽丝梦境奇妙遇”为主题，带给市民及游客一次不同寻常的浪漫穿越之旅，为期一个多月的活动周期里，将呈现3场大型主题派对和风格各异的周末主题活动，包括了音乐互动巡游、圣诞市集、角色扮演及公共空间舞蹈等，它们将精彩上演。

　　除此之外，乐居了解到，接下来壹方还有一系列主题活动推出，包括法兰西ART艺术之旅、梵高甜品艺术插花、小小梵高艺术美甲、圣诞派对红白歌会以及新年音乐会等。

　　“在商业地产竞争激烈的当下，购物中心的商业定位不仅要尊重市场，遵循商业发展规律，更应该注入创意主题元素，才能为购物中心的长期运营注入永续动力，从这一点来看，壹方可以说是大胆创新，实践成功”，有业内人士这样表示。