贵人鸟深度布局体育产业 收购名鞋库加码线上渠道

2016年12月09日16:48 来自:世界服装鞋帽网
核心提示:贵人鸟收购名鞋库,将推动公司运动鞋服业务的线上渠道布局,通过与目前公司的线下渠道整合优化,为公司发展提供了更为开阔的销售渠道。

  根据贵人鸟(需求面积:80-150平方米、已进驻31家购物中心、今年计划开200家)公开数据显示,截至目前,贵人鸟及其控股子公司对外担保总额为15.61亿元(包含控股子公司为其全资子公司担保金额合计4,500万元),发生于本公司及子公司之间的实际担保额度为30,160万元(包含控股子公司为其全资子公司担保金额合计4,500万元),上述担保总额占公司最近一期经审计净资产的比例为65.47%。贵人鸟收购名鞋库,将推动公司运动鞋服业务的线上渠道布局,通过与目前公司的线下渠道整合优化,为公司发展提供了更为开阔的销售渠道。

  本土知名运动鞋服品牌企业——贵人鸟(12月6日)发布公告称,为满足由贵人鸟控股51%的子公司名鞋库网络科技有限公司(以下简称“名鞋库”)经营需求,优化资源配置,提升运营效率,贵人鸟拟为名鞋库在其供应商彪马(上海)商贸有限公司申请的不超过人民币700万元的提货债务授信额度提供担保。

  贵人鸟董事会认为:公司为名鞋库在供应商的提货债务授信提供担保,能够保证其业务运转,提升营运效率,名鞋库已为公司的控股子公司,本次为其担保,符合公司整体利益。名鞋库信用状况良好,经营稳健,有能力偿还到期债务,公司已向其委派3名董事,公司为其担保的风险处于可控范围之内,同时公司独立董事就本次担保事项发表了明确同意的独立意见,符合《公司章程》和《对外担保管理制度》等规定,未损害公司及股东的利益,不会对公司的正常运作和业务发展造成不利影响。

  贵人鸟今年8月30日发布公告,为推动公司对运动鞋服线上渠道的布局,公司出资3.8亿元收购名鞋库网络科技有限公司51%的股权。《中国服饰》杂志公众号记者查阅公告了解到,名鞋库2015年实现营业收入3.45亿元,净利润2473万元;2016年1-7月实现营业收入1.88亿元,净利润1169亿元。名鞋库承诺2016、2017、2018年度实现的净利润分别不低于3000万元、4000万元、5000万元。每年实现的净利润可向下浮动15%,但三年实现的净利润合计不低于1.2亿元。

  王凤华表示,贵人鸟收购名鞋库,将推动公司运动鞋服业务的线上渠道布局,通过与目前公司的线下渠道整合优化,为公司发展提供了更为开阔的销售渠道。收购名鞋库使得公司真正拥有了专业的互联网接入技术和运营能力,有助于公司进一步以互联网思维对贵人鸟品牌进行管理,强化公司的互联网基因,从而捕捉市场新变化带来的发展机会。

  此外,收购名鞋库可帮助公司快速铺设互联网销售渠道,在现有流量的基础上,提高企业产品在线销售优势,通过名鞋库在各个平台的良好信用和检索优势大大减少了自行开设互联网店铺的运营成本和时间成本。在仓储、物流和店铺资源方面,公司都可获得名鞋库强大的基因与技术支持。此次收购名鞋库对公司现有渠道有着重要的补充和协同作用,通过和杰之行实现运动鞋服产品线上线下渠道的有效协同和优势互补,有助于公司线上线下渠道的完整布局。

  记者掌握的资料显示,名鞋库自2008年进入电商领域,是中国最早的一批网络零售商,具有丰富的在线销售经验。历经了行业的充分竞争和洗牌,名鞋库拥有较强的网络运营能力,并发展成为行业领先的运动休闲装备网络零售商。目前,名鞋库业务主要包括两部分:通过电商平台自营销售和为品牌公司提供代运营服务。

  渠道方面,名鞋库涉及自有垂直平台,以及天猫和京东等大型平台服务商,销售规模位于行业前列。建立至今,名鞋库运营的产品包括NIKE、Adidas、NewBalance等20多个国际知名运动品牌,有较大的知名度和影响力。同时也在为李宁、茵宝等5家品牌提供互联网代运营服务。名鞋库从2014年代理运营天猫”李宁官方网店”,2015年实现单日销售额超过1.25亿元。

  资深市场观察人士于旭辉表示,在消费升级的背景下,中低端的品牌受到一定冲击,预计贵人鸟的调整仍将持续,但同时在政策推动、全民健身等背景下,行业整体景气度逐渐提升,有望带动明年收入及利润端出现小幅回升。外延方面,2015年控股了杰之行与名鞋库,其中杰之行业绩承诺2016年不低于5000万元,三年净利润合计不低于2亿元。

  名鞋库业绩承诺2016-2018年度的净利润分别不低于3000万元、4000万元、5000万元。假设杰之行及名鞋库明年年初并表,将对全年业绩产生较大增厚。此外,从财报来看,贵人鸟目前账面现金10亿,定增预计拿到12亿,资金充裕,未来有望在体育产业进行持续布局,预计2016-2018年贵人鸟有望实现归属于母公司净利润分别为3.31、3.96及4.38亿元,同比增长-0.38%、19.73%及10.67%。

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文章关键词: 贵人鸟体育产业名鞋库
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