马云拿下健身连锁品牌一兆韦德 今年第七回加码实体商业

　　近日，阿里巴巴成功拿下了国内著名健身连锁品牌：一兆韦德，这是马云今年第七次加码实体商业。

　　也是继入股银泰商业和苏宁云商，买下KFC，入主三江购物（需求面积:800-3000平方米），阿里在实体商业的又一大重磅手笔。而这仅仅只是开始....

　　马云的实体商业图谋

　　去年，沈国军减持，马云从控股到全面控股，成为银泰第一大股东，银泰也开始全面融入阿里的电商体系。

　　又以283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股，帮助苏宁打通线上线下渠道全面宣战京东。

　　后来，马云想靠喵街来整合购物中心及租户，杭州试验成功后，跨城市布局则遭到了大型商业地产开发商的抵触。整合这条路走不大通，马云又选择了突围，最先想到的自然是利用自家的国外品牌渠道优势，开跨境超市。

　　在杭州开出了Choice西选，4000种海外商品，90%进口，创新O2O模式，单店1200方左右，去年6月份刚出，扫码通过银泰网送货，在杭州大热，已在银泰的各大商场布局，2016年正从杭州走出在浙江布局。

　　今年年初马云投了1.5亿美元，在上海又开出了玩转O2O的生鲜超市：盒马鲜生，将电商手段复制到线下 开创新模式，是抗衡永辉+京东的新布局，为吃下生鲜市场 引导线上用户。单店4500平米，在上海金桥国际商业广场及大宁音乐广场均获得了高人气。

　　盒马鲜生在自动化出货、物流配送、外卖到家等业务上进行了很大的投入。盒马鲜生不仅有品类众多的生鲜食材，还将提供熟食、新款早餐、现做午餐、下午茶、海鲜晚宴、休闲零食、柴米油盐酱醋茶等商品。

　　半年前，马云又试着开咖啡店，淘公仔主题咖啡厅Taocafe成功开出，有萌宠，有创新爆品，有场景，年轻人大爱，但终究只是小打小闹。

　　3个月前，阿里又联手鹏欣开发新一代的购物中心。这个16万方的综合体，位于杭州淘宝城的三期，商业面积在4-5万方，这个区域已有5万白领在期待，目前已启动招商，预计将在2018年5-6月开业。

　　2个月前，4.6亿美元买下了肯德基、必胜客在中国的业务。获得遍布中国顶级地段的线下场景及O2O新入口。

　　如今的阿里，双11刷出了1207亿元，但电商行业的瓶颈是隐隐已显。要突破，加码实体商业，就是阿里最好的选择。

　　1个月前，还成功拿下三江购物，整合进这家在浙江霸主级的连锁超市，开启全新的线下场景商业新模式。

　　就在刚刚，再次出手，成功拿下一兆韦德，这也是马云今年对实体商业的第七次出手。

　　为什么是一兆韦德？

　　一兆韦德，这家成立于2001年的健身连锁品牌，稳坐上海健身房头把交椅很多年，从布局北上广深再到全国战局，目前在全国已开了110家店，百万会员、每天服务人次超过5万，与凯德、百联深合作，特别是在上海，一兆韦德的店密布各大小商圈。

　　一兆韦德拿过新加坡淡马锡集团的注资，08年还是北京奥运村健身会所运营商，目前已隐隐成为中国健身房品牌一哥。2015年开了16家店，今年则是开了近20家，大举扩张中。再加上中国正崛起的两亿新中产带来的巨大市场，一兆韦德看的到有前景。

　　曾经，马云提出过“Double H（Health and Happiness）”战略，也就是“健康与幸福”。如今就连王健林都在大举加码体育板块，马云自然不愿错过。

　　收购一兆韦德，就是要构建体育版图的“新零售”，加码阿里的线下场景，其实思路和拿下三江购物一个样。

　　总之，马云这次已经是铁了心加码实体商业，一年七次加码，从海淘超市，到O2O的生鲜超市，到开咖啡店，到联手鹏欣开体验式商场，买下肯德基，再到收入三江购物。

　　如今又拿下一兆韦德。或许，马云对实体商业的加码，仅仅只是开始...