万达传媒成立 这次将电影院、商业地产等资源进行整合

好奇心日报   2016-12-30 07:02
核心提示:万达在北京宣布“万达传媒”的正式成立,万达在国内院线巨大的优势,加上它此前一系列的收购,为整合营销铺好了路。

  12 月 28 日,万达在北京召开万达传媒整合营销战略发布会,会上宣布了“万达传媒”的正式成立。

  万达传媒前身系万达院线传媒。它是万达院线旗下的电影整合营销服务商。万达传媒的亮相,意味着万达正式地把电影院、商业地产、旅游地产、体育赛事、酒店等旗下这些能投放广告的渠道整合到了一起。

  金嗓子集团和光明乳业成为了万达传媒签约的第一批客户,不过具体数额并未披露。

  万达院线今年上半年的业绩报告显示广告是最赚钱的来源。广告代理、影片投资的业务毛利率达到 54.83%。当时就有分析称,万达院线会加大广告这块的发展力度。

  万达在国内院线巨大的优势,加上它此前一系列的收购,为整合营销铺好了路。娱乐营销整合公司 Propaganda GEM 应该会为整合营销的重要旗子。这是一家帮品牌在电影、电视、MTV 和电子游戏等内容中植入品牌广告的公司。《黑客帝国》里的 Nokia 手机、《碟中谍 5》里汤姆·克鲁斯追车时候的 BMW 摩托车都是这家公司参与完成的,他们还帮助 TCL 在这部电影中露了脸。

  万达院线总裁曾茂军透露,在各种并购前广告在万达院线的总收入所占比重仅 5%,他预测今年将超过 10%。

  未来万达传媒将为客户提供的不仅仅是广告,还包括一整套完整的解决方案,比如把银幕上的汽车广告变为车展。万达传媒盈利的方式也不是单一的广告费,有可能参与广告客户的销售分成。

  万达传媒的融合营销会以“融合场景”为最根本。曾茂军解释,做广告会以电影的年轻群体的社交需求为入口并结合万达一项或多项商业实景。通过融合消费者的情感与商业实景在展示、体验或者销售方面的某项功能,促成消费者做出现场的决策。

  不过,对于已经见多识广的消费者来说,如何确保融合场景发挥作用会是个问号。吸引看热闹或许容易,掏腰包就不一样了。而且,如何在不同商业体之间打造适合客户调性的广告,也会成为“体验式”消费能否成功的另一个因素。

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