成都购物中心娱乐业态悄然洗牌 运动、体验馆受青睐

　　随着“80后”“90后”年轻人逐渐成为主力消费群体，成都购物中心的体验式娱乐业态也在悄然洗牌。近日，记者走访发现，之前大受“70后”“80后”喜爱的KTV、影院、电玩城等经营日趋冷淡，甚至逐渐遭到淘汰，而运动场馆和各类新型体验馆正在崛起，受到年轻消费者的热捧。

　　消费观转变 电玩城显得冷清

　　近日，记者来到世豪广场和万达广场锦华店走访，发现电玩城都显得颇为冷清，完全无法和昔日的热闹场面相比。虽然世豪广场的电玩城业态多为儿童类，但白天小朋友都在上学，前来消费的人数就更加稀少。据工作人员介绍，由于现在年轻人玩电玩的人数在减少，因此他们引进的产品多为适合儿童类，但有电子屏幕的项目又由于家长害怕孩子玩久了伤害眼睛，因而鲜有人问津，电动小火车、电动小飞机等项目相对更受小朋友欢迎。

　　唱歌娱乐的KTV一度成为购物中心的标配，但目前新开业的购物中心如成都IFS、远洋太古里、范悦国际等都没有开设KTV。记者来到位于银泰城4楼的音乐派量贩KTV，晚上8点半还有大量空置的房间。工作人员告诉记者，这里除了节日和周末客人比较多，平时空闲的房间都比较多，来的客人也大多在35岁以上。

　　此外，电影院虽然还是各大购物中心的标配，但对商场主力商品的销售拉动作用并不大。“许多消费者都是看完电影直接走人，最多在旁边买杯饮料。”银泰城海上明珠国际影城的工作人员说。

　　体验感更新 新兴体验业态受欢迎

　　记者在走访中了解到，作为新一代消费者，“80后”“90后”年轻人更喜欢体验业态，参与感较强的运动馆、采用高科技的主题乐园与体验馆备受欢迎，成为购物中心招揽的新业态。高科技体验新业态的出现，使得娱乐业态迎来大洗牌。

　　在成都，保龄球馆曾经历火爆又遭遇冷清，然而大鲁阁保龄球馆挺进成都IFS，增加了不少附加的项目，如小型派对、配套餐饮等，使得消费者在运动之余有了更多更方便的选择，这不仅是大鲁阁成功的重要原因，更使得保龄球重新成为成都人的“全民运动”项目。如今，大鲁阁已在成都龙湖北城天街开设了第二家店。

　　和大鲁阁同样走运动创新路线的嘉爵击剑俱乐部，近日在市中心的恒大广场开了第二家店。第一家店位于环球中心，开业第二年增长了60%的营业额，这样的业绩使品牌方极有信心开设第二家店。俱乐部相关负责人徐远辉向记者透露，他们在门店的选址上看好购物中心，“借助购物中心的人流，我们的业绩可以看到明显的增长。而且，我们和购物中心的关系是互相推动和相互依托的。”他直言，购物中心交通方便和停车便利，都对他们的发展有不可忽略的促进作用。

　　位于大悦城的疯狂竞技场创立于香港，其创始人发现国内年轻人线下聚会方式很少，往往喜欢选择酒吧、KTV欢聚，但这种聚会方式不太健康。因此，创立疯狂竞技场的初衷，便引入国外健康的生活方式，让国内年轻人的聚会逐步转向以运动为主。同时，他们认为，体验业态将成为购物中心发展的一大趋势。

　　谈到目前商业综合体不断引入体验业态的现象，疯狂竞技场创始人陈诗元认为，“这是因不断变化的消费需求而做出的业态升级”。陈诗元告诉记者，他们在研究市场后发现，新开发的商业综合体，在匹配体验式业态时，每年复合增长率在25%以上，商业对于体验式业态的需求，以及体验式业态的发展正处于蓬勃状态。“体验式业态看似简单，产品容易被复制，但其核心竞争力在服务上，能否让消费者得到很好的体验感，才是决定品牌后期运营是否成功的关键。”

　　据了解，目前疯狂竞技场在全国共有7家门店，其中香港2家、成都3家、乐山1家、重庆1家。据了解，疯狂竞技场由于经营顺利，还计划明年在西南地区布局5家门店，其中成都将再拓展3家。

　　今年即将开业的in99，也会开出自己创立的运动体验场馆——in　sport，以顺应顾客新的体验潮流。