万达重金冠名马竞主场 西媒:马竞获益或高达1亿欧元

2017年01月10日09:48 来自:参考消息网
核心提示:马竞新球场将定名为“万达大都会”球场。无论球迷对此持什么态度,谁也不能否认这是马竞历史上的重要一章。

  西媒称,西班牙马德里竞技俱乐部(简称:马竞)9日宣布,马竞新球场将定名为“万达大都会”球场。无论球迷对此持什么态度,谁也不能否认这是马竞历史上的重要一章。这可不是随随便便起的名字,来自中国的万达集团持有俱乐部20%的股份,并且毫不掩饰欲在5年内拿下全部股份的野心。

  据西班牙《拓展》日报1月6日报道,马竞成为了西甲联赛中唯一一个主场使用商业冠名的球队。据知情人士披露,万达花了约1000万欧元(1欧元约合7.31元人民币--本网注)获得了马竞新球场的冠名权。算上其他各种各样的费用,马竞总共可以从万达那得到至少1亿欧元。

  如果这些数字属实,那么马竞将在欧洲最大手笔的冠名权协议中拥有一席之地,这是一种新的赞助模式,即某个俱乐部将球场的冠名权在一定时间内卖给某个品牌,以此换取赞助。

  “通常来说,一份冠名权合同因其中商定的冠名时间一般较长,而应被视作球场所有方和赞助方间相互的密切合作的协议,同时应建立起推动互惠互利项目的机制。”SPSG咨询公司首席执行官卡洛斯·坎托指出。

  不过,马竞并非首个接受这样的赞助模式的西班牙球队。2005年至2013年,奥萨苏纳俱乐部在与纳瓦拉省政府签订了一份150万欧元的冠名权合同后曾将主场埃尔萨达尔球场改名为“纳瓦拉国王”球场。

  马略卡俱乐部的主场辛莫斯球场也在与伊比利亚之星集团签订了一份截至2017年的冠名权合同后更名为“伊比利亚之星”球场,这份合同为俱乐部带来了每年100万欧元的收入。

  从这段不长的过去来看,伴随着球场改造、修建以及新媒体版权的热潮,西班牙联赛俱乐部球场的冠名权历史仍有待书写。紧接着马竞的是比利亚雷亚尔,该俱乐部日前宣布,在与当地陶瓷业几大厂商达成合作协议后,俱乐部主场从“情歌”球场改名为“陶瓷”球场。

  皇马主场伯纳乌球场也在等待着来自阿布扎比的新金主的冠名,新名字将保留原有的“圣地亚哥·伯纳乌”,新添赞助商的名字。无论与谁签订冠名权合同,预计合同价值都将达到2000至2500万欧元,冠名期限为20年,创下冠名权价格的新纪录。

  巴萨砸6亿欧元翻新的主场诺坎普球场也在等待加入赞助商的名字。

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