武汉中百罗森、today等便利店扩张 定位年轻消费者

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赢商网 http://www.winshang.com2017年01月10日15:28来自:武汉晚报
核心提示:这两年,中百罗森、today今天等便利店在全城扩张,鲜食、关东煮、干净明亮的环境、24小时营业……这些标签渐为市民所接受。

  这两年,中百罗森、today今天等便利店在全城扩张,鲜食、关东煮、干净明亮的环境、24小时营业……这些标签渐为市民所接受。快过年了,这些卖便利的店也卖起了年货,记者走访为您搜罗精巧、时尚的便利店年货。

  水果礼盒主打“独家版”

  中百罗森最近上了一批“伴手礼”,这种时髦的叫法翻译过来就是走亲访友的“年货”。来自甘肃北纬35°初雪凝香苹果礼盒4粒装售价为29元,9粒装79元。“不打蜡,不染色,不催熟,所以叫初雪凝香。主打小时候的苹果味。”中百罗森市场部人士说。

  此外,一些市面上常见的水果也出了“独家版本”,比如337赣南脐橙礼盒10粒装售价75元。这些苹果、脐橙算起来价格不便宜,一粒差不多七八块钱,是市面上同类水果价格的一倍有余。

  年货礼盒个头不大包装精巧

  Today便利店里近来也上架了阿克苏糖心苹果年货礼盒。12个一盒,购买1-4盒,98元一盒,买得越多越便宜。苹果个头中等,包装精巧。“我们是基地直采,还有本地专家全程把控种植品质。”

  记者比较了下,和超市里、水果卖场里的阿克苏苹果相比,价格贵出两三成。品牌总监爪小爪告诉记者,Today的消费者群体中18—30岁的占到85%,这些群体走亲访友送年货也是很讲究的,喜欢精致、时尚有品质的东西。

  加油站里也能买到各地年货

  开车回家过年的、年前出差看朋友的市民也有好去处打年货。昨天,记者走访多家武汉中石化加油站的便利店,店里热闹办起了“年货节”。泰国香米、宁夏的枸杞、湖北房县小花菇、贺胜桥鸡汤……价格和超市里差不多。不少车主趁着加油的空隙,到店里转一转,拎走几包年货。一位驾驶“鲁”字牌照的小轿车司机,选好大包小包的年货等待刷卡结账:“像我们这些外地司机,对城市不了解,也不知道在哪里买年货。便利店里的‘年货’确实方便了我们。”

  中石化武汉相关负责人告诉记者,中石化在武汉开有便利店的加油站有170多个,其中办年货节的有100多家,今年年货节汇集了全国、全省400多种年货特产。“很多车主没有时间集中采买特产年货,回家过年、走亲访友就能顺车带走了。”他说。

  便利店年货按消费群体定位

  有商家说,便利店的年货市场完全可以大力发掘。“便利店的人群定位一般都非常精准,年货的品种、价格策略按照消费群体的‘画像’来圈定,预期收效不错,礼盒一段时间还断货了,不少年轻人来团购。”喜欢光顾便利店的“85后”白领刘婷说,便利店里的年货“不用逛”,付款快,采买时不会犯“选择焦虑症”,拎着就走,而且还时尚精致,价格可以接受。

文章关键词:罗森 中百罗森 中石化 中百
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