备受关注的2016年中国化妆品零售总额数据新鲜出炉,“忧”中有“喜”。
根据国家统计总局1月20日发布的数据显示,2016年,全国共实现社会消费品零售总额332316亿,较上年增长10.4%。其中,化妆品零售总额为2222亿,较上年增长8.3%,低于整体社会消费品零售增长水平。
国家统计总局还同时发布了另一关键经济数据——2016年国内生产总值(GDP)。初步核算,2016年,全国共实现国内生产总值744127亿元,按可比价格计算,较上年增长6.7%。可见,2016中国化妆品零售市场的增速,至少跑赢了GDP的增速。
而回顾全年数据可以看到,2016年上半年,我国化妆品零售增速可谓“一路跳水”,下半年则几度反复。全年最低点出现在10月,仅增长4%,到年末12月,单月化妆品零售额又一举跃升至227亿元,同比名义增长11%,接近全年最高月度增速,让人看到曙光。
不过,对比近几年数据发现,我国化妆品零售增速呈连年下滑态势,状况并不容乐观。数据显示,2013年-2016年中国化妆品零售总额年度增速分别为13.3%、10.0%、8.8%、8.3%。但是,我们同时也可以看出,2016年下滑速度有所减缓,令业内略感安慰。
此外,国家统计局还公布了2016年度线上零售数据表现。数据显示,2016年全年,全国共实现网上零售额51556亿元,比上年增长26.2%。其中,实物商品网上零售额41944亿元,增长25.6%,占社会消费品零售总额的比重为12.6%。
在这种“复杂多元”甚至极致冲突之下,中外美妆品牌要想做好“龙年限定款”营销,很显然是一项很具挑战性的工作。
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