传Salvatore Ferragamo被出售 2016财年销售仅增长1%

时尚头条网   2017-02-05 11:11
核心提示:在2017年最新传出被出售的是意大利奢侈品牌Salvatore Ferragemo 。

  在奢侈品行业持续低迷的艰难时期,品牌集团之间的并购或将正在酝酿。在2017年最新传出被出售的是意大利奢侈品牌Salvatore Ferragemo 。   

  受全球旅游业零售低迷影响,Salvatore Ferragemo集团 (BIT:SFER)2016财年销售额急剧放缓至仅增长1%14.4亿欧元,这引发国外业界人士的猜测,Ferragamo或将被出售。

  由于鞋类产品卖不动  Salvatore Ferragamo在2016年初就开始放缓,在去年三季度低迷业绩财报消息发布后,股价暴跌逾7%。

  受出售消息影响,Ferragemo近3日来其股价大涨近10%,截止目前,Salvatore Ferragamo集团市值约为45亿欧元。近一年以来,该集团股价累积上涨了近30%。

  Ferragamo在2011年6月29日上市,不过其庞大的过百个家族员数量均持有上市集团股份。昨日,集团董事长Ferruccio Ferragamo和CEO Eraldo Poletto在投资者日举行的发布会上否认了出售的的传闻。

  他重申过去几年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升,在经过一系列重整措施后,将很快恢复增长,形容Salvatore Ferragamo现在是奢侈品行业正在苏醒的“睡美人”。

  集团现有目标是在中期市场增长率提高两倍,严格管控运营费用成本,以提高利润和利润率。 目前Ferragamo集团共有4000名员工,分布在全球65个国家和地区。为进一步扩大品牌的市场份额,Ferragamo计划在2017年推出一个新的全球网站,完善集团的营销体系。 

  Eradol Poletto还透露,集团计划减缓每年的开店速度,预计将新增门店控制在15至20家店以内。 首席财务官Ernesto Greco表示,自首次对精品店翻新之后,集团至今已投入1.4亿欧元,未来3至4年预计再投入8500万欧元用于店铺翻新。 

  去年3月,Salvatore Ferragamo前创意总监Massimiliano Giornetti宣布辞职后,Eradol Poletto分别任命Paul Andrew,Fulvio Rigoni和Guillaume Meilland负责品牌女鞋,女装成衣和男士成衣的设计。 Eradol Poletto认为鞋履产品将是Salvatore Ferragamo有潜力的一个部门。同时他还计划扩大品牌的成衣系列,增加更新频率。

  Eradol Polletto补充道,Salvatore Ferragamo应该成为时尚的创造者,而不是一昧地跟随大流或保守传统。 目前集团已削减了36%的库存,下一季的sku将减少30%,以刺激消费者对新产品的渴望。

  对于消费者最关注的价格问题,Eradol Poletto表示未有提高产品售价的计划,目前Salvatore Ferragamo的入门级产品销量最优,需要加强的是中高端产品销量。 

  在2016财年,品牌核心品类鞋履同比增长1.7%至6.111亿欧元,占总收入的42.5%;手袋和皮革配件的销售额则与2015年持平,录得5.29亿欧元;成衣销售额同比微增0.6%至9350万欧元;香水类销售额同比微涨0.5%至8800万欧元;丝绸与其他配件销售额同比下降2.2%至9320万欧元。

  集团主要市场亚太地区销售额同比上涨1.1%至5.17亿欧元,占总收入的36.3%。香港地区业绩则仍在继续恶化,但中国内地市场几乎表现最出色,在零售渠道的销售额同比增幅录得6%。

  受恐怖袭击与经济不稳导致的旅游业低迷影响,欧洲地区销售额同比下降4.3%至3.643亿欧元,占总收入的25.3%。北美地区销售额同比上升4.3%至3.482亿欧元;日本地区销售额同比微跌0.5%至1.267亿欧元;中南美洲销售额录得6.1%增长至7680万欧元。

  值得关注的是,Salvatore Ferragamo在截至去年12月31日的第四季度业绩开始回升,销售额高于全年平均增长,增幅录得4%。 

  Eradol Poletto强调,集团已意识到自身需要更敏捷和灵活的问题,在社交媒体传播时代,Salvatore Ferragamo正在经历一个转折时期,必须及时看到市场正在发生的变化。

  去年12月, Ferragamo以现金1.25亿港元向利邦(00891.HK)购回合作经营的20%股权,该合作经营的业务包括Ferragamo在印度、南韩、马来西亚、新加坡及泰国当地市场从事Ferragamo品牌产品的零售及批发。 早前跟利邦合作两年后,Ferragamo以2亿港元收购了利邦在合作公司中拥有的30%股权。至此,Ferragamo完全掌控了自已亚太区业务。

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文章关键词: Ferragamo奢侈品行业
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