LG中国首家品牌综合店开业 菲诗小铺命运将改变

　　2017年新年不久后的1月14号，一家以Nature Collection和THEFACESHOP为双门头的化妆品店在上海瑞虹天地开业，这是LG生活健康在中国的第一家品牌综合店。而早在2016年2月，LG生旗下首家Nature Collection已经在韩国首尔开业。

　　Nature Collection上海瑞虹天地店目前已经纳入包括THEFACESHOP在内的LG旗下数个品牌，据菲诗小铺中国区营业Team长秦翔透露，目前进入上海瑞虹天地店的品牌为已经办理相关证件可以在中国运营的品牌。

　　作为品牌综合店，Nature Collection后期将增加包括竹盐、睿焉、倍瑞傲、秀雅韩、Beyond、TOMARU、CNP在内的其他品类及品牌，而高端品牌（后、呼吸、ＶＤＬ等）不纳入其内，仍维持原有的操作模式。随着LG旗下越来越多品牌顺利进入中国，Nature Collection在中韩两地将逐渐达到同步。

　　需要特别提出的是，秦翔指出，在Nature Collection店内的所有品牌当中，THEFACESHOP将占比相当大的比重。而实际上，THEFACESHOP的后期发展也将与Nature Collection息息相关。

　　“由于我司THEFACESHOP品牌店铺发展方向的调整，我司的店铺将逐渐调整为Nature Collection（THEFACESHOP）店铺。”据秦翔透露，全球范围内的THEFACESHOP在符合条件的情况下（比如门店面积大小等硬性要求），都将调整为Nature Collection。不适合调整的店铺还是以THEFACESHOP单品牌店的形式存在。

　　由于韩国大部分THEFACESHOP单品牌店面积较小，将继续以单品牌店形式存在。而在中国地区，随着门店的调整， Nature Collection或将取代大部分THEFACESHOP单品牌店，成为LG旗下店铺在中国存在的主要形式。

　　与此同时，THEFACESHOP单品牌店将不再新开门店，Nature Collection将成为LG在全球范围内大力推广的门店形式，不断开出新店。品牌综合店在LG接下来发展战略中的重要程度，可窥一斑。

　　Nature Collection并非个例，近两年，韩国开始涌现不少品牌综合店。早在2008年，爱茉莉太平洋就开出了旗下品牌综合店——Aritaum。韩国单品牌专卖店开创者——谜尚母公司Able C&C也于2016年4月开设了首家品牌综合店BeautyNet，销售Able C&C旗下包括MISSHA、A’PIEU、SWISSPURE等知名品牌。

　　对此现象，秦翔表示理解：“单品牌店在品类和价格区间方面，给到消费者的选择具有一定局限性。韩国几大化妆品集团旗下都拥有品牌优势，使得开品牌综合店成为可能。LG也希望通过Nature Collection整合LG旗下大众化妆品部的更多品类、品牌，更好地满足消费者需求。”

　　引领了单品牌店风潮的韩国，是否会让品牌综合店成为下一个风口？