日本茑屋书店首家海外分店开业：凭什么比诚品还火？

　　上个月，日本知名连锁书店茑屋书店（需求面积:1500-3000平方米）（TSUTAYA BOOKSTORE）开出了海外第一家分店，落地于中国台北东区的“统一时代百货”五楼，前方就是威名远播的诚品书店信义店。相比号称亚洲最大规模的诚品旗舰店，对门只有163坪的茑屋在规模上完败，但店员介绍，自开业以来，每天都有慕名而来的客人在此排起两行长龙，只为踏进一家“书店”？

　　主打日系商品的统一时代百货本身也刚从“统一阪急百货”更名，在百货林立的“信义商圈”相对落寞，柜与柜之间的行走空间较为狭窄，略风来火急便会撞到人。直上五楼，顿时热闹，左侧大片长方形的区域，门面上写“TSUTAYA BOOKSTORE（book&cafe）WIRED TOKYO”，门口排着长长的队伍，就是他了。

　　茑屋由日本增田宗昭于2011年在东京代官山开设。“生活方式提案型”的茑屋书店，一开业便备受世界关注，时隔不久，某美网选出世界各地“最美书店”，其中便有茑屋代官山店（亚洲地区同样入选的，还有台北的一家微型书店“好样本事”，以及北京的两家书店）。该文一度在互联网上广受追捧，这些书店也成为赴当地旅行的必踩“景点”之一。此后，“最美书店”、“最美图书馆”的“选拔”层出不穷，既让人感慨书店的“起死回生”，又不禁感叹书不读久矣这两股背道而驰的气象。

　　事实上，时至今日，茑屋在日已经有着1400多家连锁店。

　　使用汉字“茑屋”，是为纪念“日本出版界巨匠”茑屋重三郎，但“茑屋书店”这个名号，据闻仅限日本国内使用，海外据点将均以“TSUTAYA”品牌进行拓展。因此，我们看到的都是以“TSUTAYA”这个品牌下打造的产品，甚至包括买完书结完账后的塑胶袋上的Logo。

　　便于叙述，下文还是简称为“台北茑屋”。

　　台北茑屋，主要分为两个区域，咖啡餐饮区及书籍文创区。咖啡餐饮部分占了整个书店的两分之一，呈一个反向并倒转过来的“L”字型。吧台右侧及靠玻璃长廊都是咖啡区，一眼望去，明亮通透，借用设列高架文创产品的木柜作为部分隔断，简约时尚，左侧就是妥妥的书籍区域了。

　　进门低柜主打推荐书籍、最新热门书籍等，吸引眼球的恐怕还是最先入眼的“Magazine Street”，用种类不一的杂志摆放为一面天然屏障，掩住门后面的部分文创和阅读区，颇像踏进大观园先见一座山，若无此山，则后面的景观悉数入眼，又有何趣。

　　上三个矮楼梯，门后，架高的一片区域即文创区。

　　或者不应该说是文创，因除各式各样的笔、纸、笔记本、文件夹等平时常用的文具外，还有些你意想不到的产品，比如婴儿用品。在那漂亮可爱的小杯子、小盘子后，放置一本封面与杯盘色调极搭的《女医师给准妈咪的怀孕安产书》，显得独到而温馨，尽管台北的这家茑屋并没有空间设置一丁点的儿童区域。

　　书籍区域有按传统的分类，比如文学、历史等。

　　更多的品类还是建筑、设计、艺术、时尚，尤以食物和旅行类书籍最多。

　　就饮食来说，会分裸食、食品安全，甚至食材本身，各种菜肴更会有日本料理、韩国料理、基础料理等等分类；

　　旅行书籍分各大洲，细节到东京、大阪等城市定点旅行书籍；

　　就连保健养生类书，也要分出个疼痛、肠胃疾病、新陈代谢疾病等等。

　　当然，不出意外的是，第一分类总是“日本XX”或“东京XX”，比如酒，日本清酒就占一个位。这也不奇怪，门头上就写着“WIRED TOKYO”嘛。

　　在这里，日文原版书和外文原版书并不少见，这是他们的优势，其他就是各种台版书籍。目前这里所摆放的所有书籍都是由日本公司在遴选，主要还是按照现下颇受台湾年轻人所喜的一些热书。即便是推理悬疑等流行小说，选的也极为常规，可谓“通勤书”。总体而言，以时尚休闲的书籍为主。据店员介绍，这边卖得最好的是外文杂志和一些日系文具。

　　最初，增田宗昭开的是一家租赁DVD的店，尽管地方不大，仍留有此轨迹，只是就两三面书架。

　　贴心的购物篮放在不碍手碍脚又看得见的地方。

　　另有一些小矮凳，用于读者取书架最高册书时可以垫脚。

　　结账的时候，会有导购问你需不需要办会员卡，应该就是闻名的T-card了吧。

　　莓果法式吐司北海道霜冰激淋，好吃。尽管在小吃遍地、美食遍布的台北它是否能因此而长盛不衰，是个问题。

　　尽管是在一个这么小的空间，仍然设有两处阅读区，一处是高木桌椅，一处是矮沙发，照顾到需要笔记，也照顾到年龄稍长希望坐着更舒服的人，心细如发。

　　垃圾分类处，想得周到。

　　新书推荐部分。

　　明星推荐陈列架，本期是陈柏霖。

　　因此，对于纯文学爱好者而言，这家店可能“什么也没有”，对于生活爱好者而言，可能又会是一家非去不可的五星店。也许，正如创始人增田所言，比起“书店”，他更原意人们称呼它为“品牌商店”。不出意外的话，台湾第二家店会在今年开幕，尚未确定具体时间，唯一确定的是，还在台北。

　　不得不提的是，这里的甜品，能让你的味蕾大开。

　　料理也是日本公司亲自择选，难怪餐饮区设有77个位置，大立面的落地玻璃窗使台北纯蓝的天空一览无余，阳光就那样大喇喇地洒进来，在书开书合间留下它不安分的身影，舒坦安谧地坐在或蓝或橙的椅上，咖色大桌上端放着白色马克杯，杯中溢出咖啡香，暖到心里的配色，跳跃，明快，爽净，不禁想，“书店”为什么不能是这样的呢？！正如茑屋一贯所言：在这里，寻找你的生活方式。

　　你对一间理想书店的想象又是什么呢？