阿尔迪ALDI入华敲定:年中开天猫旗舰店 中文名为奥乐齐

第三只眼看零售 张思遥   2017-03-01 10:00
核心提示:与此前业界人士比较常见的叫法阿尔迪不同,官方中文名称译作“奥乐齐”,将于2017年年中上线天猫旗舰店。

  德国最大的连锁折扣零售商ALDI(阿尔迪)进入中国市场的消息传了又传,吊足业界胃口。现在,噱头已经足够,他真的来了!

  近日,《第三只眼看零售》从官方获悉,ALDI(阿尔迪)正式登录中国市场。与此前业界人士比较常见的叫法阿尔迪不同,官方中文名称译作“奥乐齐”,将于2017年年中上线天猫旗舰店。“阿尔迪在上海选好了办公地点”。一位知情人士告诉《第三只眼看零售》。

  为了迎合国内消费者,中国地区已经包含在其官方版图之中,点击即可联结至中国区官网。在用多国语言表示欢迎的区域中,阿尔迪更是将中文版“欢迎来到ALDI”放置于中心位置。

  《第三只眼看零售》了解到,阿尔迪(中国)登录天猫之后,将初步推出早餐专区、零食专区、酒类专区、有机专区、作料专区五大商品分类,主要通过其澳大利亚分公司采购进口商品。

  国际自有品牌联盟执行董事张智强对《第三只眼看零售》表示,“阿尔迪计划将澳大利亚作为跳板,进军包括中国在内的亚洲零售市场。之所以要绕道澳洲,是因为阿尔迪在当地已经打下了稳固的供应商基础。”阿尔迪也曾对外表示,“希望进入中国之后,能够帮助这些供应商得到更好的生意拓展和投资回报。”

  他们选择与中国电商巨头阿里巴巴合作,是希望通过天猫平台向本土消费者快速渗透。一方面从供应链发力,为中国消费者提供进口冰鲜和红酒等中高端食材。另一方面也能借助天猫的平台优势,迅速打开销路。从其中国区布局来看,未来阿尔迪不排除开设实体店的可能。

  伴随着阿尔迪进军中国市场的步伐逼近,一家叫做质德商务信息咨询的公司付出水面。资料显示,质德商务信息咨询(上海)有限公司于2016年7月注册完成,属于经上海市徐汇区人民政府批准设立的外商投资企业。

  从其工商信息来看,该公司经营范围涵盖商务信息咨询,贸易信息咨询(金融信息服务除外),企业管理咨询,市场营销策划,食品流通(粮食除外)、日用百货的批发、网上零售(大宗商品除外)、佣金代理(拍卖除外)、进出口以及相关配套服务。

  “质德商务信息咨询(上海)有限公司与阿尔迪(中国)目前披露的经营范围和发力方向基本一致,很有可能它将成为中国阿尔迪背后的注册实体。”有分析人士表示。

  《第三只眼看零售》分析,为了快速切入中国市场,阿尔迪将会有三大举措:

  首先是引进中国雇员,据澳洲当地媒体报道称,阿尔迪会在其澳洲总部,向中国社区的华人招募一批雇员,希望借此迎合中国客群的消费习惯。此次进驻天猫平台,电商平台的数据后台也会成为阿尔迪的一大助力。

  其次,将自有品牌比例提升至百分之百。据其官方透露,阿尔迪天猫旗舰店中销售的所有商品, 将全部来自于“亲选为你”的独家品牌,该品牌正是阿尔迪为中国区全新上线的自有品牌,主打高性价比的进口商品。值得注意的是,阿尔迪虽然早已将自有品牌作为卖点,但占比通常维持在90%左右,此次进军中国后将提升至100%,可见其对中国市场志在必得。

  最后,阿尔迪的“低价策略”或许应该被重新理解。虽然在欧美和澳洲市场中,阿尔迪的折扣零售商特性成为其核心优势,但进入中国以后,主营进口商品本身即带有一定的溢价性。为此,有资深零售业高管分析称,“中国市场中的低端消费者未必会是阿尔迪的目标客户,他们可能瞄准了一、二线城市中具有一定消费水平的中高端客群,将高性价比的进口商品作为卖点,在同类型商品中获得价格优势。”如此一来,阿尔迪的低价优势将会转换为在一定范围内具有高性价比,对其目标客群来说,针对性将会更强。

  或许可以说,阿尔迪联手阿里,从电商平台进入中国市场,未来将对同样主打进口商品的精品超市带来一定冲击。而一旦其实体店开出,必将影响中国零售市场。

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