重百怎么了？去年关店16家 今年还要关12家

　　重庆百货（需求面积:15000-30000平方米）2016年年度报告截图

　　种种迹象显示，传统零售业正在寻求突围。近日，重庆传统百货巨头重庆百货发布公告称，计划关闭达州商都、超市金佛大道店、超市经纬大道店、超市南津街店、超市龙头寺店、超市荣昌店、超市酉阳店、超市合川滨江路店、超市回兴店、超市歇马店、超市一号桥店、超市香江豪庭店共12个场店。同时，斥资7亿打造一个全渠道营销平台。

　　关店：去年关闭16家 今年还将关12家

　　对于本地传统百货巨头重庆百货来说，去年并不平静。

　　根据重庆百货昨日披露的2016年年报，公司实现营业收入338.47亿元，同比下降7.25%，但归属于上市公司股东的净利润上升至4.19亿元，同比增长16.88%。

　　年报显示，去年重庆百货已关闭新世纪百货（需求面积:45000-55000平方米）钓鱼城商厦、璧山金山店、双碑店、重百电器合江店（四川）、重百超市香港路店（遵义）、新世纪小苑店、临江商场、商社电器沙坪坝商场、重百超市长寿店、新世纪建设村店、商社电器鱼洞商场、超市久长路店、重百电器铜梁店、重百黔江商场、新世纪骏逸蓝山店、武胜商场（四川）共16个场店，新增万科悦峰店、巫溪店、大足商都、新世纪光电路店、巫溪商都店、华宇锦绣花城项目、武胜融恒新商场（四川）共7个场店。

　　同时，决定关闭扭亏无望或租约到期的达州商都、超市金佛大道店、超市经纬大道店、超市南津街店、超市龙头寺店、超市荣昌店、超市酉阳店、超市合川滨江路店、超市回兴店、超市歇马店、超市一号桥店、超市香江豪庭店共12个场店。

　　此外，重庆百货关于2016年度计提资产减值准备的公告还透露，阆中商都、巴南商都、南川商都、D7商都和阳光世纪购物中心等部分场店开业两年以上，去年亏损超过1000万。

　　为此，重庆百货对上述12家拟关闭门店和5家亏损门店进行了减值测试。根据重庆华康资产评估土地房地产估价公司的评估，拟关闭门店计提的资产减值损失为230.59万元，长期亏损门店计提的资产减值损失为5393.76万元。

　　公告在提及本次计提资产减值准备的目的时表示，“近年来，宏观经济下行，消费信心不足，传统消费市场需求疲软，电子商务、购物中心等新兴业态分流客源，传统零售企业经营模式、业态等渐不适应消费需求变化。同时，人力资源、租金等要素成本较高，不断压缩传统零售企业盈利空间，经营压力加大。”

　　转身：斥资7亿多 打造全渠道营销平台

　　关店，对于重庆百货来说，意味着断臂求生，轻装上阵。事实上，近年来重庆百货积极布局电子商务、金融等新兴业态，正试图形成线下体验和线上消费的互动融合经营模式。

　　重庆百货2月17日公布的《2017 年第一次临时股东大会会议材料》显示，其正斥巨资打造一个全渠道营销平台。

　　根据公告，全渠道营销平台主要构建三个子平台：线上平台、线下平台、辅助管理平台。其中，线上平台和线下平台是为消费者提供服务的前台，辅助管理平台作为数据管理与决策的后台。前后台保持紧密合作，使整个平台顺利运行。

　　线上平台主要包括商品展示、移动终端、订单确认、支付系统、用户中心五大功能模块。消费者可以在平台上进行账号注册，取得相应权限，获取产品、商场、企业的相关信息，搜索所需商品，通过平台对其进行详细了解并购买、预购，然后通过支付系统进行在线支付。

　　线下平台主要包括门店、物流配送基地、供应链协同系统，在线上扩展营销模式的基础上，整合线下资源构建而成。平台将整合上市公司旗下的百货、超市、电器等业态，为消费者提供线下卖场，依托仓储基地，以供应链协同系统作为后台，以整合后的卖场为前台，为消费者提供高质量的线下消费体验。

　　辅助管理平台包括七大系统：在线交易管理系统（B2C 商城）、呼叫中心、客户关系管理、商务智能系统、供应商管理系统、仓储管理系统、运输管理系统。

　　根据公告，建设这个全渠道营销平台，预计总投入7.3909亿元。其中，6.7亿元来自2016年非公开发行股票所募集到的资金。

　　重庆百货表示，全渠道营销平台项目实施周期为3 年。尽管不直接产生经济效益，但是能够帮助公司实现线上和线下业务相互融合，相互促进，带动现有零售业务的增长，进一步扩大公司现有零售的业务空间和运营效率，提升公司的销售规模和盈利能力。这个项目建成后，将给重庆百货带来较好的经济效益，提升其竞争能力。

　　未来：线上线下全渠道融合发展成为行业趋势

　　对于打造这一平台的背景及必要性分析，根据重庆百货的说法，主要是以下三大因素促使其作出这样的决策。

　　一是网络购物市场规模庞大。

　　据中国互联网络信息中心统计，2015年，中国网络购物市场交易规模达到 3.88万亿，同比增长3.3%；网络购物交易额达到社会消费品零售总额的 12.9%左右，线上渗透率进一步提高；网络购物全年交易总次数256亿次，年度人均交易次数62次，市场的交易活跃度进一步提升。

　　截至2015年末，中国网民规模达6.88亿。其中，网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万人，增长率为14.3%；中国网民使用网络购物的比例从55.7%提升至 60.0%，预计未来将继续保持增长态势。

　　二是线上线下全渠道融合发展成为行业趋势。

　　一方面，随着大数据、云计算等各种科技的发展，传统零售商纷纷涉足电子商务，借助互联网的力量实现转型升级、创新发展。

　　另一方面，阿里、京东、百度、腾讯等互联网企业纷纷拓展线下商户，布局零售及服务O2O领域。基于互联网的发展战略已成为当前行业发展的大势所趋。

　　三是国家政策大力支持互联网经济，鼓励全渠道模式的发展。

　　2013年，商务部发布《促进电子商务应用的实施意见》，推出十大措施促进电商发展；2014年，国家相关部门出台了一批涉及到跨境电商、网络交易、第三方支付、移动电子商务、物流快递、网络零售的管理办法和积极政策；2015年9月，国务院办公厅印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，提出大力发展线上线下互动，对推进实体店转型、促进商业模式创新、增强经济发展新动力具有重要意义。