麦德龙佛山顺德店4月30日关门 水土不服、竞争压力大

佛山在线   2017-03-20 09:49
核心提示:在入户大良东区4年半后,麦德龙顺德店将于4月30日撤场!这是继2015年麦德龙南海店结业后,麦德龙又一次败走佛山。

  在入户大良东区4年半后,麦德龙(需求面积:8000-9000平方米)顺德店将于4月30日撤场!这是继2015年麦德龙南海店结业后,麦德龙又一次败走佛山。有麦德龙员工表示,顺德店结业后员工可以选择分流到附近20多公里的番禺店上班,但目前具体的安置计划尚未明确。

  现场:不少市民接到结业短信来扫货

  今日下午三时,在位于南国东路的麦德龙顺德店,这里仍在正常营业。在大门门口张贴的通知单写着:经麦德龙中国管理层决定,将于2017年4月30日终止麦德龙顺德商场的经营。商场将于3月23日开始进行库存清仓甩卖。4月30日以后顺德地区的麦德龙会员卡、优享会会员积分与麦德龙延期提货卡可在番禺分店及全国任何一家麦德龙商场(西安浐灞商场除外)继续使用。

  通知单还注明,2017年5月1日起,麦德龙广州番禺商场将向顺德地区客户继续提供包括售后在内的服务。

  在商场内,货架柜上的商品都比较充足,有工作人员还在忙着补货。大部分货品还是正价销售,折扣不多。购物人流也不多,也不少市民表示是收到麦德龙的结业提醒短信后打算来扫货的。“但真正的降价还没开始,我就买了一些自己平常吃的奶酪火腿。”从桂城赶过来的市民林小姐是麦德龙的老客户,她说南海店结业后,她平均一个月来一次顺德店,没想到顺德店突然也撤场了。

  住在大良东区的市民游先生带着爸妈来扫货,他表示麦德龙的撤场在他的意料之中。“平时偶尔过来,不管是周末还是工作日,人流都不多,应该是附近竞争太激烈了。”游先生说,麦德龙虽然在国际上知名度很高,但在本土影响力远远不及大润发、吉之岛等商场,所以经营了近五年客流量都不算多。

  一位麦德龙员工表示,结业是麦德龙上海管理层做出的决定,具体是什么原因他们还不清楚,但有听说撤离顺德后员工可以根据个人意愿选择到附近的番禺店继续上班。

  笔者试图通过服务台联系麦德龙顺德店负责人,服务台的员工告知值班经理不在,她表示笔者可留下联系方式和相关问题后由负责人过后进行回复。

  析因:水土不服还是竞争压力大

  麦德龙顺德店于2012年11月进驻大良,占地9000多平方米。作为全球自助式批发业务领军企业,麦德龙可提供近1.5万种商品,涉及肉类、鱼类、乳制品、办公用品、厨房设备以及电子产品等。

  麦德龙于2012年11月进驻顺德大良南国东路。

  与沃尔玛(需求面积:8000-10000平方米)、家乐福等品牌不同,麦德龙主要针对餐厅、酒店、食堂、零售商、工厂以及企事业单位等专业客户实行会员制,并为其度身定做解决方案,满足其个性化采购需求。

  这种“非会员莫入”的经营模式曾经饱受顺德市民质疑。目前在大良店,普通市民要进店购物,同样要先凭身份证办理会员卡。

  早在2015年南海店撤场时,就有不少业内人士分析过,麦德龙坚持欧洲团购模式,主要针对企事业单位采购为主,并不适合当前国内的消费现状。该名人士认为,麦德龙的批发商场模式在中国面临很大竞争压力,在国内,批发市场是一个很传统同时也很成熟的本土业态,多年发展已形成了独有的运营体系和固定的消费群体。而会员模式难以被市民接受,从而导致了消费者的断层。

  除了水土不服,麦德龙顺德店面临来自周边德顺广场、新一城等商场的较大竞争压力。麦德龙所在的大良东区是顺德商业氛围最浓厚的区域之一,也是各大商家兵家必争之地。而麦德龙顺德店离吉之岛不到500米,但两者的客流量天差地别。原因之一是德顺广场除了吉之岛的超市购物,还有餐饮、电影院、服装店等,更能够聚集人气。

  近些年,随着电商购物模式对线下消费的冲击越来越大,商品零售不再是市民进入商圈的最大吸引力,而多元化、体验式消费成为不少商圈的主打招牌。以麦德龙附近的印象城(原新一城)为例,该商场早期负一层和首层主要经营饮食和零售百货,二层以门店服饰销售为主,三层偏重餐饮和早教等服务。如今,新一城已缩小一、二层服饰百货销售面积,转为增加休闲餐饮比例,三层继续吸纳英语、钢琴等教育培训机构以及增设儿童娱乐等体验式服务,客流量逐步回升。 

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