Ralph Lauren关闭纽约旗舰店 或将推行新电子商务

服装店   2017-04-07 14:06
核心提示:随着利润下滑,Ralph Lauren表示4月15日将关闭其在纽约第五大道的旗舰店,以削减成本,同时提出新的电子商务策略。

  随着利润下滑,Ralph Lauren(需求面积:100-200平方米、已进驻6家购物中心、今年计划开5家)表示下周(4月15日)将关闭其在纽约第五大道的旗舰店,以削减成本,同时提出新的电子商务策略。

  “Ralph Lauren将继续审查每个市场的店铺面积,以确保良好的分销和客户体验。该决定(即关店的决定)将优化Ralph Lauren在纽约的店铺组合,并让Ralph Lauren更加专注于创新与提升客户体验。”Ralph Lauren首席财务官Jane Nielsen在一份声明中这样说道。

  据悉,Ralph Lauren即将关闭的纽约旗舰店租约始于2013年,租期长达15年,总面积为3.8万平方英尺,每年仅租金就高达2500万美元。有业界人士表示,若Ralph Lauren此时终止合同,属于违约行为,需要缴纳一定的罚款。

  去年6月,Ralph Lauren提出了一系列“复兴”计划,其中包括关闭50家业绩不佳门店、削减1200名员工、努力缩短产品生产周期以及精简管理层结构等措施。该计划每年可为Ralph Lauren集团节省1.4亿美元开支,涵盖员工遣散费、租赁终止费用与库存管理等费用在内的重组费用约为3.7亿美元,整个计划预计在2018年3月底前完成。

  据Ralph Lauren集团2016财年报告中显示,Ralph Lauren去年共关闭了43家门店,其中包括一家位于香港、总面积为2万平方英尺的旗舰店。

  本次关闭纽约旗舰店的计划将于4月15日执行,Ralph Lauren方尚未透露裁员人数。不过,其品牌高管表示,他们计划将该店铺的产品融入麦迪逊大道(Madison Avenue)和曼哈顿其他地区的Ralph Lauren男士和女士旗舰店。而位于纽约旗舰店拐角处的Polo Bar将保持开放状态。

  此外,Ralph Lauren还宣布将与云计算CRM的全球领导者Salesforce进行合作,为其客户创建一个“经济高效,灵活的电子商务平台”。去年,Ralph Lauren就曾表示正在建立一个内部的全球电子商务平台。这些措施也是6月份宣布削减成本的“复兴”计划中的一部分。

  像其他奢侈品牌一样,Ralph Lauren一直在不断努力,但依旧因为美国人在服装和配饰上花费的更少,导致过去七个季度的销售下滑。目前,其低端品牌正面临H&M和Zara等快时尚零售商的竞争。

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