创新无边界,变革亦有道!2017年4月14日,由赢商网主办的以“变革有道:场景•内容•跨界”为主题的第12届中国商业地产节,在广州南丰朗豪酒店隆重开幕。粉丝科技董事长吕军在参与《微论坛四:变革中购物中心主题商业的魅力与思考?》的高端主题对话环节上发表了自己的精彩观点。
粉丝科技董事长 吕军
观点一:商业与文化结合 促进场景消费
近两年我们做了一些多啦A梦展,购物中心是一个平台,商业如果能进入文化产业领域,一定程度上能促进场景消费。
观点二:做有符号性的主题性商业
我们熟知的网红作品——上海静安大悦城,它在我们眼里就是有一个符号性,免不了提到它独具代表性的摩天轮。
再从电影的角度取个例子,比如说我们今年要看功夫熊猫,同时也可以配合做一些街区,阿宝的形象给大家的印象第一想起来就是吃货,我们也可以根据电影的特点做一些消费集合。
观点三:从情绪管理的角度去做街区
我们的一个IP做的街区,都需要有差异性的特点,从小孩子到大人,我们是用情绪管理这个事情来做的。比如,年轻人当中会有求婚、分手、毕业等不同的经历,实际上他每天进行的活动或者消费都跟情绪有关,所以按照情绪管理的角度,可以用脚本来去做街区,打造有故事性的商业。
粉丝科技李斌指出,商业运营难度仍在持续加码,中国商业地产的营销模式,应该从娱乐体验向场景体验转型,融入更多体验、情感和跨界元素。
在以“空间营销成购物中心体验突围第二战场”为主题的高端对话部分,吕军的理解是,“空间营销”的本质应该是情感连接。
8月26-28日,第15届商业地产节将再次在广州南丰朗豪酒店举办。链接相同领域的专业人群,和你一起在这一领域不断开拓边界。