第一名:沃尔玛
沃尔玛,是全球第一的零售巨头,据说只要沃尔玛开店,方圆5公里范围内所有卖场都将无法生存。虽然有些夸张,但也足见沃尔玛的显赫程度。不过,近年来沃尔玛的关店潮一直不断,所谓的“5公里死亡圈”也出现了裂缝。
第二名:乐天
乐天集团是韩国五大集团之一,世界五百强的跨国企业。本来,乐天自从1994年进入中国市场以来,一直都是顺风顺水,在食品、零售、旅游等众多领域发展得很好,可由于韩国那边知名的“换地事件”,导致乐天在中国消费者心目中的形象一落千丈,现在乐天旗下在中国的所有卖场和产业,一片萧条,虽然一直在打折促销,不过仍然没有看到转机。
第三名:家得宝
家得宝是全球领先的家居建材用品零售商,美国第二大零售商,于2006年底成功登陆中国市场,在北京、天津等一二线城市设有多家卖场和门店。不过,家得宝近年来发展得十分不顺利,竞争对手太强,自己在产品上始终没有提高。所以,2012年9月,家得宝官方宣布将全面退出中国市场。
第四名:RIEI
日本RIEI株式会社,是赫赫有名的日本企业。2011年,RIEI跑到中国来,在北京海淀区开设了礼爱老年看护服务中心,算是正式进军中国的养老市场了。可没想到,不但没有赚到钱,反而因为经营理念、护理人员培训、护理方式无法被中国老人及其子女所接受等原因,这么多年来一直都是磕磕绊绊,根本无法做大做强。
第五名:玛莎百货
作为英国比较知名的百货公司,玛莎百货完全可以用心比天高、命比纸薄来形容。它用了8年的时间先后在中国开了15家大型门店,可竟然没有建立起品牌知名度,真是空费心血。最近,有传言说玛莎百货全面退出中国市场,看来玛莎百货将会是又一个在中国水土不服的外国企业了。
第六名:西铁城
作为全球知名的腕表品牌,西铁城一直都很强大。在中国投资设厂之后,其业务范围更加扩大,包括显示器、首饰、眼镜、计算器、电子打印机等产品,都让西铁城赚得盆满钵满。不过,2015年时,西铁城却由于所谓的“全球战略调整”,提前解散了在广州的西铁城子公司,看来也是在中国混不下去了。
近日,日本钟表制造商西铁城公司宣布收购瑞士高端腕表品牌康斯登以及其子品牌Alpina和Ateliers deMonaco。
国外零售企业入驻中国为何水土不服?对中国本土文化和管理缺乏兼容性,营销方式不适合中国人的习惯,海外高管无法真正理解本土消费......
英国去年有896家城镇主街的商店关门不再经营,达到2012年来关店数量的新高,除经济不景气因素外,当地消费者的生活方式变化是最主要的原因。
从2012年到2016年,百盛百货共关闭了位于上海、天津、济南、重庆等地的14家门店。关店止损成为其改革的策略之一。