阿迪丢掉了德甲用球赞助，又一次所谓的战略放弃

　　阿迪达斯又丢掉了足球领域的一项长期赞助，这回是在德国巨头自家的大本营，德国足球甲级联赛赛场。

　　德国足球职业联盟体育公司宣布与阿迪达斯结束 8 年合作，双方在 2010/11 赛季签订协议。2017/18 赛季后，德甲将启用老牌运动品牌 Derbystar（德比星）提供的足球作为官方用球，双方的合同将持续四个赛季，直到 2021/22 赛季。双方没有透露合作细节，有媒体报道 Derbystar 每年的赞助费用在千万左右。

　　阿迪达斯方面的声明言简意赅，表示 “将会进一步加强与国际顶级球队以及年轻有为、富有野心的运动员的合作。”

　　Derbystar，这个听起来有点陌生的品牌成立于 1968 年，致力于制作手工足球，同时在最新技术的运用上也走在领先地位。早在 70 年代，Derbystar 是最先将人造材料用于足球生产的公司；2012 年德比之星的 IBall 智能球门线技术得到国际足联认可，公司同年的球类销量达到 100 万。

　　Derbystar 和德甲的渊源可以追溯到阿迪达斯、耐克这些后来者之前。1979/80 赛季，Derbystar 的足球就成为德甲联赛的官方指定用球。前德国足球教练，亨内斯•魏斯魏勒曾评价：“德比之星的球不仅仅是足球，它更富有生命力。”

　　Derbystar 董事会负责销售和赞助的 Andreas Filipovic 认为，重回德甲、德乙赛场证明了公司在市场上的强势地位和近年来出色的业绩表现。自 2010 年以来，Derbystar 的销售额翻了一番。

　　将本土最顶级的联赛资源拱手相让，这对阿迪达斯来说肯定不是好消息。在不久前，他们刚刚结束了与法甲联赛的官方用球赞助协议，由 Uhlsprot 接手。在退出德甲后，耐克占据了欧洲五大联赛的主要战场（英超、西甲、意甲），此外中超、南美足联、中北美及加勒比足联也都是耐克的合作伙伴。而阿迪达斯手头最主要的用球赞助是与国际足联、欧足联的合作。

　　但即使是在国际赛事层面，阿迪达斯昔日足球霸主的地位也遭到了严峻挑战。2016 年世界杯决赛，对阵双方法国队和葡萄牙，穿的都是耐克赞助的球衣。这是过去三十年的体育赞助史以来，阿迪达斯的队伍第一次没有进入到决赛中，而此前的历届决赛，场上都至少有一队人穿着条纹 logo 的球衣。

　　相较于 1954 年就参加世界杯的德国巨头，耐克在 1994 年才杀入足球市场，但在这 20 年时间里，双方的差距在不断缩小。2016 年阿迪达斯的足球系列产品销售额达 28 亿美元，耐克与之还有 6.6 亿美元的差距。明年的世界杯年会是阿迪达斯重整旗鼓的好契机，毕竟阿迪与国际足联的关系仍然可以说是密不可分，双方维持着现代体育营销史上最长的合作。