揭秘购物中心光影“诱惑”法则 随意里暗藏“心机”

　　人类大脑80%以上的信息来源都来自于视觉，这对于感知世界的作用毋庸置疑。而光通过生理感官影响着人们的心理状态，通过眼睛这套“光学仪器”在大脑中形成图像。而照明的历史其实是从18世纪后才开始的，最早期的欧洲教堂等建筑非常重视光在室内的效果，影响着对于教徒的心理作用。

　　作为感官动物的人类，在不同的氛围中有着不同的反应。不论是街道、建筑、景观还是一座城市，都被光的铺陈定义，流淌着灵动的生命力，而赋予了色彩、风格、氛围和情感。灯光不仅仅是照明的工具，在商业空间里，灯光照明的设计才是灵魂的所在，影响着人们的消费感官。

　　在追求体验至上的商业发展趋势下，一个空间的静态效果提升很大程度依靠灯光的千变万化。照明的设计就融合了技术与艺术的哲学内涵，帮助商业的功能修葺和完善，甚至创造出一种文化理念的意识，在人们的脑中形成容易被唤醒的记忆，凸显出商业的特征，起到招徕顾客的作用。

　　在平衡中制造丰富

　　商业环境之所以复杂是因为它融合了空间因素、人文因素、商品属性和美学属性，灯光就如同调色盘，把这些复杂的构成糅合出丰富的色彩，但同时维持着平衡的机能。人性化的商业空间照明设计展示为的是提高视觉美感，更为的是将商品利益最大化，迎合顾客的审美情趣，产生亲和力。

　　在照明设计的原则中分类有如下几种：

　　1.根据不同的空间、场合和对象而对应不同的方式和灯具的功能性原则；

　　2.为美化环境和输出艺术氛围而设计的美观性原则；

　　3.最大程度体现使用价值和欣赏价值的经济性原则；

　　4.做到绝对安全可靠，避免意外事故的安全性原则。

　　谈照明我们普遍放在夜间的环境设想下，而照明在这个环境中最能得到突出的便是色彩的体现。不论是光源色彩还是建筑物的背景色，恰当的色彩夜景照明既能保证消费者的活动在夜间购物中心继续进行，又能达到调节消费者的情绪、心理、渲染购物气氛的目的。

　　五光十色固然能在瞬间吸引眼球，但是过于杂乱的色彩只能短暂刺激视觉，随即产生疲劳感。通过选择主色调，控制色彩的效应，达到平衡。灯光里的色彩动态活跃气氛，也能通过对比强调物体，而主色调加以更多色彩的点缀更能轻松营造独特的视觉效果。

　　在随意里暗藏“心机”

　　营销大师菲利普·科特勒说过：“消费者购买的是商品的整体性，不仅包括所购买商品的实体，还包括包装、售后服务、广告、信誉，以及更为重要的交易地点的空间氛围。”

　　把控消费者的心理效体现在对于性别、年龄、职业、民族等基本情况的不同。他们对色彩的敏感度或者情感心理不同。利用色彩来表现当地的地域文化特征，例如主打年轻时尚的购物中心一般采用暖色调的色彩，展现一种青春活力的个性，体现一种动感、潮流、欢快的气氛。

　　在商业空间的整体设计中要求建筑设计师对于建筑有艺术商业化的理解，对于空间内部主题商业化的理解。灯光的特殊属性，在适当的设计中才能激起顾客的好奇心和审美情结，衬托商品展示和商业空间的气氛传达。

　　英国Bradford 百老汇购物中心

　　老建筑的新“亮”点

　　位于West Yorkshire的Bradford市曾是工业和纺织生产的中心，至今还保存这维多利亚时期的很多建筑。最著名的建筑包括市议会大楼，前毛纺织交易所以及圣乔治音乐厅(英国最古老的音乐厅之一)。在2015的市政建设中进行了改造，而其中，照明改造的重点是Bradford是百老汇购物中心。

　　在靠近St Blaise 法院的区域，即从Forster广场到百老汇购物中心的步行街中，安装了外型纤细的投光灯SCULPline ，并采用红、绿、蓝、白动态照明效果。从Kirkgate到百老汇购物中心西门的区域，采用Albany LED灯具来呼应这一区域内的古老建筑，使整个地区都沉浸在维多利亚的复古风里。9套Midi LED埋地灯安装在人行道上，用来为人行道上的绿树投光。

　　购物中心南侧的Bridge 街上，把原有的传统光源灯具替换成LED灯具，并专门定制了灯杆，带有“Bradford”字样。还有专门设计的支架，与定制的灯杆配套。

　　新加坡ION Orchard购物中心

　　科技光影的魅力

　　ION Orchard购物中心位于新加坡的商业中心乌节路，设计师从这里的历史背景和种子的形象中得到灵感，将ION Orchard描绘成一颗掉落在果园里，然后生根发芽的种子。

　　设计的重点放在了它的立面照明设计上，形成一个精巧而充满质感的照明设计。通过在巨大的玻璃立面上安装全新多媒体幕墙，达到通透非凡的照明效果，传达设计的理念，从而与消费者形成交流。在购物中心的外立面上，每隔150mm 就有一个LED设备安装在水平百叶上。LED灯具面向室外，人们从店内看不到它的亮光，而店外则显得格外亮丽。照明设计师成功地实现了在保证室内视野的同时，为室外提供一个LED屏幕。

　　购物中心内部，设计师大胆运用了一个高达4 层的空白空间，建立了光的节奏感，给行走的人们带来了轻松的感觉。安装在两个巨大的树形支撑物上的8个照明设备投射出各种图案。玻璃罩也反射着来自顶棚的灯光，不断变幻的光影形成了略显神秘的各种形状。

　　全世界城市中最亮眼的地方，无一不是被灯光勾勒着的闪耀，无论是纽约的曼哈顿、东京的银座还是北京的三里屯，人来人往的商贾荟萃用灯光制作成为了城市的名片，吸引全世界的目光，这是展示城市文化内涵、商业品牌精神的最佳办法。

　　灯光照明是情调与气氛营造的高手，但它又常常因为太过合理而隐藏在人们的视觉深处，当它成为眼睛里的主角时，又一次次轻松撼动人们的心灵。这是一种暗藏的情感表达，你要讲述的故事都可以在照明设计的选择上表达出来，一切带有棱角的、各不相同的、不稳定变化着的，都能够融在灯光的流动中而变得合理。