美邦二代接班人交出成绩单 一季度净利润下跌超四成

　　4月22日，刚刚对外宣布2016年公司业绩扭亏为盈的美特斯邦威（以下简称“美邦服饰”），又于26日公布了一季度财报。　　 

　　与2016年报的净利润同比增长108.37%相比，美邦服饰一季度净利润2893.50 万元，较上年同期下降 43.68%。同时，美邦服饰发布了业绩预警，预计今年上半年净利润或将亏损，亏损面积扩大至6000万元-0万元。

　　出售子公司解美邦燃眉之急　　 

　　在此前公布的2016年报中显示，该公司在2016年实现营业收入超过65亿元，较上年同期增长3.56%；实现归属于上市公司股东的净利润约为3616万元，同比增长108.37%；实现每股收益0.01元，较上年同期增长109.00%。　　 

　　经历了扭亏为盈的欣喜之后，美邦在2017年开年就遭受了重磅打击，为何业绩急转直下，由盈转亏。　　 

　　实际上美邦2016年之所以录得业绩增长，并不是其从根本上解决了经营难题，而是依靠四季度的资产出让帮助公司扭转了亏损的业绩。　　 

　　2016年10月9日，美邦服饰发布公告称，将出售全资子公司华邦科创100%股权。此项交易对整体生产经营和业绩产生了重大积极影响。据 2016 年财报显示，美邦服饰获得 5.71 亿元投资收益，在利润总额中占比高达 349.87%，这笔收益主要来自于处置子公司。　 

　　而这次出售经营状况良好的子公司无疑是为了解燃眉之急，但却并不能根治美邦服饰现在所面临的问题。　　 

　　美邦颓势难掩　　 

　　美邦服饰作为本土休闲品牌的标杆企业，曾经风靡中国大众消费市场。但随着近些年快时尚品牌及电商品牌对市场的冲击严重，以及消费升级带动整个市场革新，使得美邦服饰在这股升级浪潮中逐渐败下阵来。　　 

　　据美邦服饰年报数据显示，2013年美邦服饰有近5000家门店。到了2015年直营店和加盟店合计锐减至3700多家。　　 

　　同时，一直处在转型阶段的美邦服饰自2012年起，净利润已经连续下滑。同时，美邦服饰的库存压力依然沉重。年报显示，2016年上半年美邦服饰的存货跌价损失达1.18亿元，同比增加约68%，存货周转天数也从去年同期的149天上涨到2016年上半年的185.26天。　　 

　　在美特斯邦威陷入困境的同时，美邦的高管层也接连出现了变动。2016 年年底，公司创始人周成建辞任公司董事长职位，将业绩明显大幅下滑的美邦交给 1986 年出生的女儿胡佳佳。80后的胡佳佳的上任，也没有从根本上扭转美邦的颓势。　　 

　　零售格局转变对美邦造成的冲击　　 

　　作为一个有20年服装经验的品牌，美邦服饰多年来一直积极探索转型，但难见效果。2008年，还处于鼎盛时期的美邦，在面临国际品牌争相进入中国的局面，美邦还认为不足为惧。　　 

　　据网易财经回顾美邦创始人周成建接受媒体采访的记录，周成建曾对媒体说，“虽然众多海外的大众时尚品牌进驻中国，一定程度上改变了国人的消费观，但相比美邦，他们还缺乏对中国市场的了解和研究，或者说还缺乏针对中国市场的发展战略。”　 

　　尽管周成建对美邦报以极高的信心，但国际品牌崛起的速度之快，规模之大还是让周成建措手不及。时尚行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示，国内品牌在经历了2008年之前的繁荣发展之后，开始大肆扩张。急剧扩张之后，遭遇了国际品牌的外部夹击，导致了溃败。　　 

　　与国际品牌的涌入相伴的是，电商的兴起也使国内零售格局发生了巨大的变化。资深服装行业分析师马岗表示，美邦所处的价位大概在300元以内，这是整个互联网服装卖得最好的价格带，而服装行业又是电商化最彻底的行业之一。这对美邦服饰的冲击力，是不言而喻的。　　 

　　转型之路崎岖坎坷　　 

　　面对竞争的加剧以及电商的冲击，美邦没有坐以待毙，而是积极寻求转型之路，但效果却均不理想。　　 

　　美邦在2010年踏上互联网转型之路。相比较其他同类服装品牌，美邦在互联网转型上的举措可谓行业“先驱”，但效果并不理想。　　 

　　2010年底，美邦上线电商平台邦购网，消费者通过这个平台可以在实体店内扫码消费，线上线下互通。但是曾经被众人看好的邦购网，因为没有良好的运营，不到一年就遗憾收场。　　 

　　另外，为了提高与国际品牌在产品、营销等方面的竞争力，美邦服饰重金打造了定位高端的服饰品牌ME&CITY，期望拓展新消费群。品牌效仿快时尚品牌反应市场的能力，敏锐把握市场流行趋势，快速推出新产品。　 

　　美邦对于ME&CITY寄予了很高的期望，品牌还在培育阶段，就快速在全国开店布局，且每家门店都是上千平方米的独立旗舰店。最终由于品牌定位过于模糊，开店太过激进，很快让这个新品牌陷入了困境。　 

　　不可否认，无论是涉足互联网还是布局实体店，美邦都没有找到救场良方，新掌门人胡佳佳能否帮助它脱离苦海也还是个未知数。面对快速发展的市场和服装品牌市场的激烈竞争，美邦服饰未来的发展仍为变数。　　 

　　就相关问题，商业见地试图联系美邦服饰董秘以及证券事务代表，但财报中预留的固定电话为美邦服饰前台电话，前台以公司要求实名制点对点通话为由婉拒了商业见地的采访。截止到发稿前仍未联系到相关负责人，商业见地会对美邦服饰后续发展继续追踪报道。