三夫户外一季度净利下降617.53% 押注生态圈求增长

　　近日，中国服装网记者在分析北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外” ）发布的2017第一季度财报中发现，集团营业收入为7177.77万元，归属上市公司股东的净利润为－295.78万元，和去年同期的57.15万元相比下降了617.53％。诚然三夫户外门店受挫着实让投资者叹息。

　　户外用品零售行业集体承压　贴近用户成新增长点

三夫户外2016年度业绩快报

　　其实，三夫户外一季度的亏损早在此前就可窥见一二。

　　根据中国服装网网站数据显示，三夫户外2016年度业绩相比上年同期仅录得7.84％的小幅增长，其中营业总收入为3.53亿元。公开财报显示利润总额4353.02万元，相比上年同期增长5.24％。再往前推，2015年集团实现营业收入3.28亿元，较上年同期增长12.37%。显然近两年三夫户外整体利润水平承压，业绩逊色不少。

　　那么我们不禁思考，纵观整个户外用品零售行业是否均呈现一片颓势？

　　据数据显示，国内户外用品行业龙头企业探路者难挽低迷势头。上月集披露的2017年第一季度财报显示实现营业收入约62150万元，归属于上市公司股东的净利润约5100万元，较上年同期约减少29%。

　　更让人无奈的是，集团2016年度业绩财报显示，截至12月31日探路者实现营业收入28.78亿元，和上年同期的38.08亿元相比大幅下降24.42％，归属于上市公司股东的净利润为1.65亿元，同比上年同期下降37.13%，其中户外用品板块业务降低5.23%。值得一提的是，探路者2015年度财报表明营收达38.08亿元，净利润为2.63亿元，与去年同期相比下滑10.05％，这也是集团自2009年上市以来净利润首次下降。“无论是三夫做户外活动俱乐部，还是探路者做做生态圈，我认为万变不离其中的是他们在主业没有做深的前提下跨界做了自己本身不够擅长的业务，这是业绩下滑的关键因素。”良栖品牌创始人程伟雄先生在接受中国服装网记者专访时这样分析道，“目前国内的户外市场还处于蓬勃上升爬坡阶段，并没有到达所谓的顶峰，作为运动户外的‘元老级’ 品牌，没有坚持深挖市场是件很遗憾的事。”

　　近年来，户外用品行业始终保持着良好的势头，而跌宕起伏的哥伦比亚运动服饰第三季财报显示公司净利润8358.5万美元，较上年同期下跌8.2%；由盈转亏的哥仑布报告实现营业收入同比下滑51.42%；加上探路者此番连年亏损，三夫户外业绩不尽人意等方面来看，户外用品零售行业似乎已步入瓶颈期。虽然国家政策大力支持运动户外市场，但整体大环境仍不甚明朗。户外品牌要在洗牌期有所突破，贴近消费者，扩充品类为不二法门。

　　在问及对户外用品行业洗牌阶段的看法时，程伟雄先生说：“随着消费生活的演变和国内市场差异悬殊的情况，户外品牌有很多细分市场可以做文章。三夫户外没有把握好品牌延伸，反而给了国外品牌机会拓展市场，让国外品牌近两年风生水起，而本土户外品牌出现主业不振业绩下滑，核心在于品牌定位导致战略渠道部署、产品研发以及管理方式亟待继续挖掘。”

　　扮演好户外用品的角色 构建生态圈拉动增长

　　值得注意的是户外品牌在细分化明显的大趋势下有各自的应对措施。

　　据中国服装网记者了解，三夫户外当前的运营模式围绕集零售门店、线上销售以及户外俱乐部三位一体展开，品牌未来将加码电商业务板块，尤其是冬季运动市场利好，三夫户外以整合资源为导向，在不同的季节节点开展一系列赛事运营与户外服务的合作。

　　此外，三夫户外用品股份有限公司董事长张恒在体育旅游创业创新高峰论坛上表示，三夫户外目前拥有37家门店，在不断丰富产品线的同时，集团也在完善户外品牌的“生态圈”：设计建设运营全国青少年户外营地项目，全面开启“营地教育”， 构建高质量的户外体验教育体系，旨在打造户外行业生态圈这张具有影响力的运动名片。集团所设立的产业投资基金，投资乐嘉体育符合三夫户外战略：围绕主营业务并购与投资。而目前品牌要与国际户外品牌平分秋色仍需时日。

　　正如程伟雄先生所说：“回归主业大有空间，专注于消费者对户外运动的需求，有很多品类可以继续细分深化，把整个产业价值链打通，但就目前状况而言还尚未实现。”

　　中国服装网研究员丁雪娇认为：对于户外运动乃至全服装市场而言，有大众化和中高端之分，需要深度挖掘的客户群体还有足够的空间。以三夫户外为首的本土的户外品牌主要沿袭运动风格，而“户外＂和＂运动＂有本质区别。波峰波谷谁都不能避免，主营业务不够扎实的情况下做跨界是不明智的选择，所谓鱼与熊掌不可兼得，在遍地都是机会的情况下品牌更要耐得外界诱惑，才能保留战果屹立不倒。