英国百货连锁HOF收购伦敦时装品牌Issa 开启品牌战略

　　英国高端百货连锁House of Fraser（以下简称HOF）本周一宣布收购伦敦高级时装品牌Issa，这是“投资于HOF最欢迎入驻品牌”战略的一部分，交易金额暂未公布。

　　Issa最初是由巴西裔伦敦设计师Daniella Helayel于2003年创办。早期，品牌注重制作价格高昂的丝绸连衣裙，并获得了多位名人的支持，其中包括Kylie Minogue和Elizabeth Hurley。最值得一提的是在2010年，英国王妃凯特·米德尔顿（Kate Middleton）曾在和威廉王子的订婚仪式上，身着了一席Issa蓝色裹身裙，让Issa一夜成名，订单暴增。在日常生活中，凯特王妃也多次穿着Issa的服装。

　　2011年，Issa的控股权被当时年仅26岁的阿拉伯美女大亨Camilla Al-Fayed收购，值得一提的是，她与英国王室居然颇有渊源：威廉王子的母亲戴安娜王妃的生前男友Dodi Al-Fayed（两人在车祸中一起遇难）正是Camilla Al-Fayed同父异母的哥哥，他们的父亲–埃及富商Mohamed Al-Fayed是巴黎丽兹酒店的所有者，也曾经是伦敦著名奢侈品百货Harrod’s的所有人（2010年，老Al-Fayed以15亿英镑将Harrod’s百货出售给了卡塔尔控股公司）。

　　House of Fraser发言人表示，收购完成后Issa将在House of Fraser独家销售。

　　此后，Issa的第一个新系列将于今年秋冬季在线上和店内同时销售，包括Mia wrap连衣裙和Darcy pleat detail连衣裙（印有Issa印花的主打款式），Marabou夹克，连身裤和一系列手包、肩包在内，共50多款单品。服装的价格范围从79英镑至199英镑不等，配饰的价格从25英镑至79英镑不等。

　　该交易的背景是英国当地多家百货公司面临着越来越严峻的市场环境，在时尚领域的竞争越来越激烈，促使这些百货公司进军更具活力，利润更高的美容和更加注重“体验”的品类。

　　与此同时，House of Fraser的竞争对手也在采取措施：

　　Debenhams百货公司于近日宣布自己的重整战略；

　　John Lewis百货公司也将资源投入到旗下新时尚品牌中，例如丹宁生活方式品牌And/Or；并积极地在百货内推出Boden品牌的第一家实体门店。

　　中国三胞集团控股的House of Fraser近期公布了上财年数据，利润飞速上涨，但销售额整体呈持平状态，可比销售额同比微涨0.9%。公司制定了未来五年规划，全面审查其品牌组合，致力于提高品牌的质量和设计。