潘多拉英美两大市场表现低迷 幸好中国喂了颗定心丸

　　丹麦珠宝品牌Pandora（潘多拉）日前公布了2017年第一季度财报。数据显示，由于美国和英国两大关键市场的表现低迷，公司业绩虽然超出市场预期，但却发出了自2012年第二季度以来首次营收增长降至个位数的危险信号。

　　据悉，第一季度，Pandora的营收为51.59亿丹麦克朗（约合7.57亿美元），优于市场期望的50.86亿丹麦克朗（约合7.44亿美元），按年增长8.8%。集团核心利润为18.79亿丹麦克朗（约合2.75亿美元），同比上涨6.8%；利润率同比下降37.1%至36.4%；净利润同比增加4.2%至13.61亿丹麦克朗（约合1.99亿美元）。

　　在美国市场，商场客流的减少冲击着全国的零售商，而Pandora也未能幸免，一季度销售额录得10%的跌幅。除去计划内的关店（上一季度关掉了400个销售点）后，销售也只能基本持平于去年同期，较去年第四季度15%的增长显著倒退。

　　Pandora在英国市场同样陷入窘境，按固定汇率计算只有2%的增长；德国更是因为销售网络整顿而下滑6%；而法国和意大利分别增长15%和23%。在EMEA（欧洲、中东、非洲三地区的合称）的增速从去年第四季度的30%骤降至9%。

　　但值得庆幸的是，Pandora一季度在整个亚太地区的营收为12.68亿丹麦克朗（约合1.86亿美元），同比增长了40%，占集团整体营收的24.6%，较上一季度的20%进一步提升。

　　据了解，中国是Pandora财报里提到的市场中唯一一个增长提速的地区。第一季度中，Pandora在全球共新增的58家门店，有19家开在中国。除了老门店销售强劲外，这些新门店也推动了销售的高涨。该季度中，Pandora中国市场销售额同比暴涨125%至6254万美元，而上一季度也是100%的增长。

　　除了线下门店的扩张外，Pandora在中国线上市场的策略也非常积极。去年第四季度，Pandora推出了中国官方网站，此后又入驻天猫，还设立了中国分销中心。

　　根据公开资料，Pandora最早于2009年由代理商引入中国，品牌官方正式进入中国为2015年。几年时间，它在各大城市女性群体中的认知度增长了53%，去年在中国内地的营收增长率高达175%。