潘多拉英美两大市场表现低迷 幸好中国喂了颗定心丸

亿邦动力网   2017-05-14 08:34
核心提示:丹麦珠宝品牌Pandora(潘多拉)日前公布了2017年第一季度财报。数据显示,由于美国和英国两大关键市场的表现低迷。

  丹麦珠宝品牌Pandora(潘多拉)日前公布了2017年第一季度财报。数据显示,由于美国和英国两大关键市场的表现低迷,公司业绩虽然超出市场预期,但却发出了自2012年第二季度以来首次营收增长降至个位数的危险信号。

  据悉,第一季度,Pandora的营收为51.59亿丹麦克朗(约合7.57亿美元),优于市场期望的50.86亿丹麦克朗(约合7.44亿美元),按年增长8.8%。集团核心利润为18.79亿丹麦克朗(约合2.75亿美元),同比上涨6.8%;利润率同比下降37.1%至36.4%;净利润同比增加4.2%至13.61亿丹麦克朗(约合1.99亿美元)。

  在美国市场,商场客流的减少冲击着全国的零售商,而Pandora也未能幸免,一季度销售额录得10%的跌幅。除去计划内的关店(上一季度关掉了400个销售点)后,销售也只能基本持平于去年同期,较去年第四季度15%的增长显著倒退。

  

  Pandora在英国市场同样陷入窘境,按固定汇率计算只有2%的增长;德国更是因为销售网络整顿而下滑6%;而法国和意大利分别增长15%和23%。在EMEA(欧洲、中东、非洲三地区的合称)的增速从去年第四季度的30%骤降至9%。

  但值得庆幸的是,Pandora一季度在整个亚太地区的营收为12.68亿丹麦克朗(约合1.86亿美元),同比增长了40%,占集团整体营收的24.6%,较上一季度的20%进一步提升。

  据了解,中国是Pandora财报里提到的市场中唯一一个增长提速的地区。第一季度中,Pandora在全球共新增的58家门店,有19家开在中国。除了老门店销售强劲外,这些新门店也推动了销售的高涨。该季度中,Pandora中国市场销售额同比暴涨125%至6254万美元,而上一季度也是100%的增长。

  除了线下门店的扩张外,Pandora在中国线上市场的策略也非常积极。去年第四季度,Pandora推出了中国官方网站,此后又入驻天猫,还设立了中国分销中心。

  根据公开资料,Pandora最早于2009年由代理商引入中国,品牌官方正式进入中国为2015年。几年时间,它在各大城市女性群体中的认知度增长了53%,去年在中国内地的营收增长率高达175%。

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文章关键词: 珠宝品牌天猫潘多拉
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