梅西百货和Anna Sui推联名款 为吸引年轻消费群

　　Anna Sui 要和梅西百货（需求面积:20000-30000平方米）推出一个联名系列，包括男装和女装、配饰、鞋履和包包。Anna Sui 主要负责给创意，具体细节则由梅西百货的内部设计师来落实，会用上蕾丝、褶皱和刺绣等材质。

　　这个系列的名字叫 Anna Sui x INC collection。 INC 是梅西百货的一个自有品牌，主要用来和不同的独立设计师、造型师和名人等推出联名款。在和 Anna Sui 前， 1999 年， INC 就已经找来了老佛爷 Karl Lagerfeld 推出了一个有 45 个 SKU 的联名限量款。同年，还找来了时装设计师 Giambattista Valli 来合作联名款。2016 年， INC 则和时尚老奶奶 Iris Apfel 合作推出了有 40 个 SKU 的联名款。

　　梅西百货和 Iris Apfel 的合作款

　　梅西百货和 Karl Lagerfeld 的合作款

　　梅西百货自有品牌营销策划部副总裁 Tim Reid 表示，Anna Sui 很能反应美国流行趋势，这个和 INC 合作的系列将能展现她标志性的异想天开和前卫，比如浪漫的摇滚风格和一些黑暗元素。

　　老牌百货公司梅西这两年一直比较挣扎，连续四年都在不断地关店裁员。在 2016 年购物季，梅西的同店销售下降了 2.1%，也经历了连续 7 个季度的销售额跌落，随之而来的裁员潮(10000 人)和关店 63 家。

　　3 月中旬，刚正式成为梅西百货首席执行官的 Jeff Gennette 在参加美林银行的“消费者和零售技术峰会”上，还谈了谈梅西百货的转型策略。包括设立专门的清货打折区，少发优惠券、增加美妆产品的比重和增加店中店等措施。

　　而梅西百货把 INC 的联名系列看做吸引年轻消费者、提升品牌，还有拉动销量的好方法。 Jeff Gennette 称，“这是在做一些特殊的零售”。

　　“我们想要有独特性的发展。消费者对我们有期望。胶囊系列让我们有独特成长的机会。我们之前做的胶囊系列还挺成功的。”Jeff Gennette 说。他还表示，梅西一直在致力于消费者能爱上梅西独家提供的产品，比如有售卖 Tommy Hilfiger 的运动系列，并且最近服装的销售在缓慢增加。

　　Jeff Gennette 说：“这些合作表明梅西能提供时尚。”

　　现在既售卖成衣、香水、化妆品、鞋履的 Anna Sui 品牌，在创办之初的 1991 年就举办了个人时装秀，在中国市场更著名的化妆品生产线其实到了 1997 年才开发。

　　最近， 除了梅西的这个联名款，Anna Sui 正忙着和家居品牌 PBteen 推出一个家居系列。5 月末，Anna Sui 还在伦敦的时尚和纺织品博物馆开个展 “The World of Anna Sui” ，展示她 20 年的工作。

　　Anna Sui 本人则表示，和梅西的合作算是“天作之合”。这是第一家和她在时装设计上有合作的百货公司。

　　9 月，这个系列会在梅西百货的 25 个实体店和电商渠道售卖。