维密母公司L Brands一季度业绩：销售额、净收入下滑

　　5 月 17 日， Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 发布了 2017 年财年第一季度的财报。成绩不太好看。

　　这一季度，L Brands 净销售额为 24.37 亿美元，与去年 26.14 亿美元的业绩相比，下滑了 7%。净收入也下滑到 9410 万美元，去年同期这个数字是 1.52 亿美元。

　　目前，L Brands 旗下有 Victoria’s Secret，针对年轻姑娘的内衣品牌 PINK，卖沐浴产品的 Bath & Body Works，内衣品牌 La Senza 和 卖珠宝、配饰和手袋的 Henri Bendel 5 个品牌，并在美国、加拿大、英国和中国市场有 3080 个专卖店。其中，Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最重要的两个品牌。在 L Brands 的财报上，只单列出了这两个品牌的信息。

　　Bath & Body Works 表现还算正常。与 2016 年同期相比，销售额上升了 2% ，为 6.78 亿美元。

　　但 Victoria’s Secret 的业绩不太好看，与 2016 年同期相比，销售额（美国和加拿大市场的直营店）下滑了 14% ，有 15.53 亿美元。它的同店销售额则下滑了 10% 。

　　L Brands 没有给出太多的解释，只简单说了：“泳装线和时装线的退出都对公司业绩有不良影响。”这个季度让公司的销售额下降了 6% ，损失估计有 5 亿美元。

　　2016 年 4 月，L Brands 就宣布了 Victoria’s Secret 要放弃泳装产品线。当时，这个品牌跟着改革的还有取消产品册和裁员 200 人等，也提到会将经营的重心放到核心业务上。

　　当时，根据两名匿名知情人的解读，L Brands 此举是想要腾出更多精力来发展休闲运动产品。比如低价位运动胸衣产品。这类产品的确在年轻的消费者当中很流行。比如如今的美国年轻人就对 American Eagle 的内衣品牌 Aerie 感兴趣。

　　今年早些时候，Victoria’s Secret 在上海开设了第一家直营旗舰店，此前由代理商开设的混乱且产品线不全的店铺局面终于告一段落。但这种速度很显然无法挽救整体的下滑趋势。中国市场的增速还得依靠更多销售点和线上零售来布局，而 L Brands 在这一点上做得并不好。