Forever 21正式进军美妆界 推出美妆集合店Riley Rose

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赢商网 http://www.winshang.com2017年05月23日09:32来自:时尚头条网 周惠宁
核心提示:根据Hitwise的研究报告显示,消费者对Forever 21可持续发展与品牌形象的信心正在减弱。

  全球服饰零售行业持续不振,面对zara、H&M等竞争对手的压制,Forever 21正在失去越来越多的市场份额。根据Hitwise的研究报告显示,消费者对Forever 21可持续发展与品牌形象的信心正在减弱。

    Forever 21

  图为Forever 21推出的美妆专题阅读)产品

  为挽回流失的市场份额,Forever 21决定开拓新的品类,将于年底推出名为Riley Rose的生活方式集合店,出售美妆、家居和配饰类产品。

  首先,Forever 21计划在今年圣诞节假期前在美国的GGP连锁百货商场中开设10家Riley Rose进行初步尝试,若市场反响积极,将于2018年3月前再开3家。

  与其他美妆零售店类似,Riley Rose会销售一系列美容产品,包括化妆,护肤,头发护理,指甲和美妆工具等,除销售自有品牌生产的产品外,也会引进社交媒体上比较受欢迎的新兴美妆品牌,如E.L.F和NYX等。首席执行官Do Won Chang表示,Riley Rose的主要消费群体定位为千禧一代消费者。

  GGP首席执行官Sandeep Mathrani则表示如今的消费者比起购物,更是在选择一种生活方式,而Forever 21在千禧一代中具有一定的影响力,且市场定位与GGP相符,Riley Rose入驻GGP商城将是一个双赢的合作。

  有分析指出,面对服装零售行业目前的挣扎局面,引进Riley Rose这样的美妆集合店对于零售商而言是有积极意义的。Jane Hali & Associates的投资分析师兼合伙人Jane Hali表示,美妆通常是如今快时尚零售商想要开拓新品类时的首选,H&M在英国伦敦东区也推出过类似的美妆概念快闪店,目前彩妆已成为H&M品牌的畅销品类之一。

  Jane Hali指出,消费者对于时尚的需求越来越多样化,对美妆的追求也是如此,单一的品牌门店已经无法满足消费者不断变化的新鲜感,因此美妆集合店正在越来越受零售商重视,处于一个蓬勃发展时期,Ulta Beauty和Sephora等多品牌美妆集合店的销售额均在加速增长。“我认为美妆集合店会是零售商一个新的增长机会。”Jane Hali补充说道。

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