美国实体零售商百思买业绩变好 多亏了任天堂游戏机？

　　美国零售商百思买（Best Buy）交出了一份非常令人意外的第一季度财报：同店销售增长 1.6%，远高于分析师预测的下降 1.5%，营收和利润分别是 852 亿美元和 1.88 亿美元，也高于预期的 827 亿美元和 1.26 亿美元。

　　百思买业绩之所以这么好，必须要感谢任天堂，3 月 3 日在美国市场推出的 Nintendo Switch 让他们的电子产品部分销售迅速上涨。

来源：华尔街日报

　　实际上，百思买并不是唯一一个受益于 Nintendo Switch 上市的美国零售商。上周公布财报的 Target 同样表示，因为 Nintendo Switch，他们获得了三年以来最高的电子产品季度销售额。根据投资银行 RBC Capital Markets 的统计，四月，美国电子产品销售录得了将近两年来第一次月销售增长。

　　百思买的 CEO Hubert Joly 表示：“我们的营收增长主要是因为在游戏方面的强劲表现、好于预期的手机销售以及因为迟来的联邦退税而带来的销售增长。”

　　在业绩公布之后，百思买的股价上涨了 21%，涨幅是 2001 年以来最大的一次，同时股价创历史新高。

　　和其他零售商一样，百思买因为亚马逊的竞争，业绩一直不太好看，去年他们关闭了 12 家大型门店以及 40 家小型门店。现在百思买也在努力发展自己的电商业务，利用16000 家门店发货或者让顾客来取货，目前电商销售一半都是通过已有门店发货。第一季度他们在美国市场电商销售增长了 23%，销售额达到 10 亿美元。

　　除此以外，百思买现在正在专注于利润率高的高端产品，以及延长产品试用期吸引顾客立刻下单买回家。比如他们与三星、谷歌、亚马逊等公司合作，重点展示最新的手机、VR 设备等等，游戏区则是展示机械键盘、环绕声游戏耳机。因为门店经营成本，实体零售店很难在价格上和亚马逊竞争，不少人都在店里看完再上网买，而高端产品的消费者相对来说对价格不那么敏感。

　　公布财报的同时，百思买也将今年业绩预测从原来的增长 1.5% 上调至增长 2.5%。

　　不过也有分析师认为，百思买的业绩增长只是因为退税之后消费者收入暂时增长了。数据分析公司 GlobalData 的零售部门总经理 Neil Saunders 表示：“影响是正面，但只是暂时的。百思买的表现只是因为消费者手里暂时多了一点钱可以花。”